Z世代饮品消费行为与偏好调研

您好！欢迎参与本次Z世代饮品消费行为与偏好调研，本次调研旨在通过真实数据描绘Z世代群体的饮品消费画像，问卷采用匿名形式，所有信息仅用于统计分析，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄处于以下哪个区间？

18岁以下

18-22岁

23-26岁

27-30岁

Q3:您目前的身份是？

高中/中专及以下在读

大专/本科在读

硕士/博士在读

已工作

自由职业

其他

Q4:您目前每月可支配收入（含生活费/薪资等）大约是？

2000元及以下

2001-4000元

4001-6000元

6001-10000元

10000元以上

Q5:您平均每周购买饮品（含奶茶、咖啡、瓶装饮料、现制茶饮等）的频率是？

1次及以下

2-3次

4-6次

7次及以上

Q6:您平时常购买的饮品类型有哪些？

奶茶/果茶等现制茶饮

现磨咖啡/速溶咖啡

瓶装/罐装碳酸饮料

瓶装/罐装果汁/茶饮

功能饮料

植物蛋白饮品（如豆奶、椰奶）

气泡水/苏打水

乳制饮品（如酸奶、纯牛奶）

其他

Q7:您购买饮品时主要考虑的因素有哪些？

口味口感

价格

品牌知名度

健康/低糖/低卡属性

包装设计/颜值

促销活动/优惠力度

购买便利性

明星/网红/KOL推荐

朋友推荐

新品猎奇

其他

Q8:您通常能接受的单杯/单瓶饮品价格区间是？

5元及以下

6-10元

11-20元

21-30元

30元以上

Q9:您通常在哪些场景下会购买饮品？

日常解渴

工作/学习提神

聚餐/社交场合

逛街休闲

追剧/宅家休闲

运动后补充

搭配餐食

其他

Q10:您更倾向于通过哪种渠道购买饮品？

线下门店现制购买

外卖平台点单配送到家/到店取

超市/便利店购买预包装饮品

电商平台囤购预包装饮品

自动贩卖机购买

其他

Q11:以下哪些营销方式更容易吸引您尝试新的饮品？

社交媒体（小红书/抖音/B站等）种草

直播间优惠促销

跨界联名（如与IP、游戏、明星联名）

线下快闪/试饮活动

亲友推荐安利

品牌会员专属福利

其他

Q12:您是否会因为饮品的包装设计好看而选择购买？

每次都会

经常会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q13:您对健康属性饮品（如0糖0脂、低卡、含益生菌、真果汁等）的接受程度如何？

非常偏好，优先选择健康款

比较偏好，同等条件下优先选健康款

无所谓，口味优先

不太偏好，觉得健康款口感不好

完全不考虑

Q14:您有过以下哪些饮品相关的消费行为？

为了联名周边/限定包装购买饮品

打卡网红饮品店并拍照分享到社交平台

囤购整箱喜欢的预包装饮品

自己在家DIY制作饮品

办理饮品品牌的会员/月卡

参与品牌的用户共创/口味投票活动

以上都没有

Q15:您向身边朋友推荐您喜爱的饮品品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意推荐）

选项1

Q16:您平时是否会关注饮品相关的测评、种草内容？

经常关注，会参考内容选择饮品

偶尔刷到会看，作为参考

很少关注，基本自己选

完全不关注

Q17:您对国潮本土饮品品牌的偏好程度如何？

非常偏好，优先选择国产品牌

比较偏好，同等条件下优先选国产品牌

无所谓，看产品本身

更偏好外资/国际品牌

Q18:您认为目前市面上的饮品普遍存在哪些问题？

价格过高

糖分过高不够健康

口味同质化严重

新品噱头大于实际口感

容量不合理

包装过度不环保

购买等待时间过长

品控不稳定

其他

Q19:请您对自己尝试新上市饮品的意愿程度打分（1分表示非常不愿意尝试，5分表示非常愿意尝试）

分数

标签

Q20:您是否有固定复购的“本命饮品”？

有，长期固定购买同一款/同一品牌的几款

有几款常换的，没有特别固定的

没有，经常尝试不同新品

Q21:您最近半年最喜欢的一款饮品是什么？喜欢的原因是？

填空1

Q22:对于未来的饮品产品，您有哪些期待或建议？

填空1

Z世代饮品消费行为与偏好调研

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