饮品需求调研预调研设计与信度效度检验研究

您好！欢迎参与本次饮品需求调研预调研设计与信度效度检验研究，本次问卷旨在了解大众日常饮品消费习惯与偏好，为后续正式的需求调研优化题项设计、提升问卷信度与效度提供数据支撑，所有回答仅用于学术研究，全程匿名，请您根据实际情况放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您平时购买饮品的频率大概是？

几乎每天都买

每周3-5次

每周1-2次

每月2-3次

很少购买

Q3:您日常常选择的饮品类型有哪些？

瓶装/罐装即饮饮料

现制奶茶/果茶

现磨咖啡/速溶咖啡

瓶装/现制饮用水

乳制饮品（牛奶/酸奶/乳饮料）

功能饮料/运动饮料

茶类（冲泡茶/瓶装茶）

鲜榨果汁/果蔬汁

酒精类饮品

其他

Q4:您单次购买饮品的可接受价格区间通常是？

3元及以下

4-8元

9-15元

16-25元

26元及以上

Q5:您选购饮品时最看重哪些因素？

口感口味

价格性价比

品牌知名度

成分健康度（低糖/0卡/无添加等）

包装设计

购买便利性

促销优惠活动

他人推荐/网红热度

功能性（提神/补充能量/补充蛋白等）

其他

Q6:您更倾向于通过哪些渠道购买饮品？

线下商超/便利店

线下饮品门店（奶茶店/咖啡店等）

电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

本地即时零售平台（美团/饿了么/京东到家等）

自动售卖机

其他

Q7:请您对低糖/0糖健康饮品的接受程度进行打分（1分非常不接受，5分非常接受）

分数

标签

Q8:您是否会因为季节变化调整饮品选择？

会，季节变化对选择影响很大

偶尔会，部分季节会调整

基本不会，全年偏好比较固定

Q9:以下哪些场景下您会产生饮品购买需求？

日常居家休闲

工作/学习提神

外出逛街聚会

运动健身后

就餐搭配

通勤路上

送礼需求

其他

Q10:您对新上市饮品的尝试意愿如何？

非常愿意，经常主动尝试新品

比较愿意，看到感兴趣的会尝试

一般，很少主动尝试

不愿意，更倾向于选择常喝的熟悉款

Q11:您通常通过哪些渠道了解新的饮品信息？

短视频平台（抖音/快手等）

社交平台（小红书/微博/微信等）

线下门店/商超海报推荐

电商平台推送

亲友同事推荐

直播带货

其他

Q12:您向亲友推荐您喜爱的饮品的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q13:您是否有固定偏好的饮品品牌？

有，固定选择1-2个熟悉的品牌

有几个常选的品牌，偶尔会换

没有固定偏好，会根据情况选择不同品牌

Q14:请您对饮品包装设计对您购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q15:您认为目前市场上的饮品存在哪些让您不满意的问题？

口味不符合预期

价格偏高

糖分/添加剂过多不够健康

容量不合理

购买不够方便

虚假宣传（如0糖实际含糖等）

包装易洒/不好携带

新品更新太快难以选择

没有不满意的地方

其他

Q16:您是否愿意为具备健康属性（如0添加、纯天然、功能性营养添加）的饮品支付更高的价格？

非常愿意，健康属性是我选购的核心参考

比较愿意，在可接受范围内会优先选择

一般，不会特意为健康属性加价

不愿意，不关注这类属性

Q17:您最近半年购买频次最高的一款饮品是什么？请简单说明您选择它的主要原因。

填空1

Q18:请您对目前市场上饮品的整体丰富度满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q19:您未来更期待出现哪些类型的饮品？

更健康的低卡/功能性饮品

口味更有创意的特色饮品

性价比更高的平价饮品

包装更环保便携的饮品

适合特定人群（如儿童/老人/健身人群）的定制饮品

跨界联名款特色饮品

其他

Q20:您平均每月在饮品上的消费支出大概是多少？

50元及以下

51-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q21:对于目前的饮品市场，您还有哪些其他的需求或建议？欢迎简要说明。

填空1

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