基于在线问卷的珠宝市场消费行为与偏好调研

您好！感谢您参与本次基于在线问卷开展的珠宝市场调研。我们希望通过您的真实反馈，了解消费者在珠宝选购、品牌认知及渠道偏好等方面的现状与需求，所有信息仅用于数据分析，全程匿名，请您放心作答。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您所处的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入约为？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您是否有过购买珠宝首饰的经历？

从未购买

1-2次

3-5次

5次以上

Q5:您购买珠宝首饰的主要用途通常是？

日常佩戴装饰

婚庆/纪念日等重要场合

投资保值

赠送亲友

收藏爱好

其他

Q6:您在选购珠宝时，最关注以下哪些因素？

材质与品质

款式设计

品牌知名度

价格性价比

工艺水平

售后服务

文化寓意

明星/博主推荐

Q7:您更倾向于购买哪些品类的珠宝首饰？

黄金/足金饰品

铂金/K金饰品

钻石饰品

翡翠/玉石饰品

珍珠饰品

彩宝（红宝石/蓝宝石/祖母绿等）

银饰

其他小众材质饰品

Q8:您单次购买珠宝首饰的预算通常在哪个区间？

1000元及以下

1001-5000元

5001-10000元

10001-30000元

30000元以上

Q9:您通常通过哪些渠道了解珠宝相关的产品信息？

线下品牌门店

电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

短视频平台（抖音/快手等）

社交内容平台（小红书/微博/微信公众号等）

亲友推荐

品牌官方网站/小程序

时尚杂志/广告

直播带货

Q10:您更偏好通过哪种渠道完成珠宝购买？

线下实体门店

品牌官方线上商城

综合电商平台旗舰店

直播间购买

私人定制工作室

海外代购/旅游购买

Q11:请对您过往珠宝购买过程中的线下门店体验进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q12:请对您过往珠宝购买过程中的线上购物体验进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q13:您是否愿意尝试通过线上渠道购买高客单价（万元以上）的珠宝产品？

完全不愿意，更信任线下

比较谨慎，会优先选择官方渠道

愿意，只要有权威鉴定证书支持

已经有过相关购买经历

Q14:您认为线上选购珠宝时，最需要平台或品牌提供哪些保障？

权威机构出具的鉴定证书

7天无理由退换货

假一赔十等正品承诺

清晰的产品细节展示/直播看货

完善的售后保养服务

全程价保

专属客服一对一咨询

Q15:以下哪些珠宝营销活动更能吸引您关注？

节日限定款/联名款发售

以旧换新补贴

满减/折扣优惠

定制刻字服务

会员专属积分兑换

珠宝保养知识分享会

明星同款首发

Q16:您对珠宝“投资保值”属性的认可程度如何？

非常认可，购买时会优先考虑保值性

比较认可，会作为选购参考因素之一

一般，主要还是看装饰效果

不认可，珠宝就是普通消费品

Q17:您熟悉的珠宝品牌有哪些？

周大福

周生生

老凤祥

周大生

潮宏基

Cartier/卡地亚

Tiffany/蒂芙尼

潘多拉

其他小众设计师品牌

没有特别熟悉的品牌

Q18:您购买珠宝时，对国潮设计风格的接受度如何？

非常喜欢，会优先选择国潮款式

比较喜欢，愿意尝试

一般，看具体设计

不太喜欢，更偏好经典/西式设计

Q19:您未来1年内是否有购买珠宝首饰的计划？

有明确计划

有想法但还没确定

暂时没有计划

完全没有相关需求

Q20:如果未来有购买需求，您计划优先考虑哪些珠宝品类？

黄金/足金饰品

钻石饰品

珍珠饰品

翡翠/玉石饰品

彩宝饰品

K金时尚饰品

银饰

其他

Q21:您向亲友推荐您常购珠宝品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q22:您认为当前珠宝市场最需要改进的地方是什么？欢迎留下您的宝贵建议。

填空1

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