金数据心理测评模板：零食行业消费者偏好与心理测评问卷

您好！欢迎参与本次基于金数据心理测评模板设计的零食行业消费者行为调研。本问卷旨在通过科学的心理测评方法，了解您在零食选择、消费决策及品牌偏好背后的心理动因，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于案例分析，预计占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您平均每周购买零食的频率是？

几乎不买

1-2次

3-5次

几乎每天都买

Q3:您通常会在哪些场景下食用零食？（可多选）

居家休闲追剧/游戏时

工作/学习间隙补充能量

外出游玩/通勤途中

朋友聚会/社交场合

情绪低落或压力大时

Q4:请对以下影响您选择零食的因素进行重要性评分（1分=完全不重要，5分=非常重要）：口味口感

分数

标签

Q5:请对以下影响您选择零食的因素进行重要性评分（1分=完全不重要，5分=非常重要）：价格性价比

分数

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Q6:请对以下影响您选择零食的因素进行重要性评分（1分=完全不重要，5分=非常重要）：健康属性（低糖/低脂/无添加等）

分数

标签

Q7:请对以下影响您选择零食的因素进行重要性评分（1分=完全不重要，5分=非常重要）：品牌知名度

分数

标签

Q8:请对以下影响您选择零食的因素进行重要性评分（1分=完全不重要，5分=非常重要）：包装设计吸引力

分数

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Q9:以下哪些零食品类是您最常购买的？（可多选）

膨化食品（薯片/虾条等）

糖果巧克力类

坚果炒货类

蜜饯果干类

烘焙糕点类

肉脯卤味类

果冻布丁类

健康代餐类（蛋白棒/燕麦脆等）

Q10:您在购买零食时，是否会因为包装上的情绪类文案（如“治愈小确幸”“解压神器”）产生购买冲动？

完全不会

偶尔会

经常会

每次都会被吸引

Q11:当您处于焦虑、压力大的情绪状态时，您对高糖、高热量零食的渴望程度会如何变化？

完全没有变化

渴望程度略有提升

渴望程度明显提升，会主动购买

会通过吃这类零食快速缓解情绪

Q12:您向身边朋友推荐您喜爱的零食品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=非常愿意）

选项1

Q13:您更倾向于购买哪种风格包装的零食？

可爱卡通/IP联名款

简约高级/ins风

国潮复古/传统文化风格

实用大包装/家庭装

迷你便携/独立小包装

Q14:您通常通过哪些渠道了解新的零食产品？（可多选）

短视频平台（抖音/快手等）直播/种草

电商平台（淘宝/京东/拼多多等）推荐

线下超市/便利店陈列

亲友推荐

小红书/微博等社交平台测评

明星/网红代言

Q15:您是否愿意为主打“情绪价值”“健康无负担”概念的零食支付更高的溢价？

完全不愿意，只看价格

溢价10%以内可以接受

溢价10%-30%可以接受

只要符合需求，溢价30%以上也愿意购买

Q16:您认为零食在您的日常生活中扮演的最主要角色是？

仅仅是充饥的食物

休闲娱乐的搭配品

调节情绪的“慰藉品”

社交分享的载体

补充营养的辅助食品

Q17:您购买零食时，是否会关注产品配料表、营养成分表等信息？

完全不关注

偶尔会扫一眼

大部分时候会仔细查看

每次购买都会重点关注

Q18:以下哪些营销活动最能吸引您购买零食？（可多选）

满减/打折/第二件半价

买赠周边（盲盒/玩偶/文创等）

限定口味/季节限定款

会员积分兑换

试吃活动

Q19:请回忆一个您印象最深刻的零食品牌或产品，简单说明它吸引您的核心原因是什么？

填空1

Q20:您认为目前市面上的零食产品，在满足消费者心理需求方面还有哪些可以改进的地方？欢迎提出您的宝贵建议。

填空1

金数据心理测评模板：零食行业消费者偏好与心理测评问卷

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