饮品品牌调研研究方法与实践案例深度解析问卷

您好！感谢您参与本次饮品品牌调研，我们希望通过了解您对各类饮品品牌的认知、偏好与消费习惯，为品牌调研的研究方法优化与实践案例积累提供真实有效的数据支持，问卷约需3-5分钟，所有信息仅用于研究分析，请您根据实际情况填写即可。

Q1:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您平时购买饮品的频率大概是？

几乎每天都买

每周3-5次

每周1-2次

每月2-3次

很少购买

Q3:您平时常购买的饮品类型有哪些？

瓶装/罐装即饮饮料

现制奶茶/果茶

现磨咖啡/速溶咖啡

瓶装饮用水

乳制饮品

功能饮料

酒精类饮品

其他

Q4:您选择饮品品牌时，最看重以下哪些因素？

口味口感

价格性价比

品牌知名度

健康成分（低糖/0卡/无添加等）

包装设计

购买便利性

明星/达人推荐

朋友口碑推荐

促销活动力度

Q5:您能第一时间想到的饮品品牌大概有多少个？

1-2个

3-5个

6-10个

10个以上

Q6:请列举3个您印象最深刻的饮品品牌：

填空1

Q7:您对新上市的饮品品牌的接受程度如何？

非常愿意尝试新品

看到感兴趣的会尝试

更倾向于购买熟悉的老品牌

几乎不会尝试新品牌

Q8:您通常通过哪些渠道了解新的饮品品牌或产品？

线下超市/便利店陈列

电商平台推荐

短视频/直播平台种草

社交平台（微博/小红书/微信等）用户分享

户外广告

亲友推荐

餐饮门店搭配销售

其他

Q9:请您为经常购买的饮品品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:您是否有过因为某个品牌的负面事件而停止购买该品牌饮品的经历？

有过多次

有过一两次

从来没有

不记得了

Q11:以下哪些品牌营销活动会提升您对饮品品牌的好感度？

公益环保类活动（如减塑包装、水源保护等）

跨界联名（与IP、其他品牌推出限定款）

用户共创活动（征集口味、包装设计等）

会员专属福利

线下快闪/体验活动

其他

Q12:您在购买饮品时，会特意关注品牌的国别/产地属性吗？

会，更偏好国产品牌

会，更偏好进口品牌

不会，只看产品本身

偶尔会关注

Q13:您向亲友推荐您最喜爱的饮品品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常有可能）

选项1

Q14:您认为当前市面上的饮品品牌普遍存在哪些问题？

同质化严重，缺乏特色

过度营销，名不副实

健康属性宣传与实际成分不符

定价过高

购买渠道不够便利

包装不环保

口味不稳定

其他

Q15:您是否愿意为了更健康的饮品配方（如0糖、纯天然成分）支付更高的价格？

非常愿意，健康最重要

愿意，只要溢价在合理范围内

无所谓，看具体产品

不愿意，觉得是营销噱头

Q16:您认为一个优秀的饮品品牌最应该具备哪些特质？欢迎分享您的想法：

填空1

Q17:未来1年内，您尝试更多不同饮品品牌产品的意愿如何？

非常强烈，愿意多尝试新品牌

比较强烈，遇到合适的会尝试

一般，还是以常买的品牌为主

没什么意愿，不会主动尝试新品牌

Q18:对于饮品品牌的产品或服务，您还有其他的建议或期待吗？

填空1

饮品品牌调研研究方法与实践案例深度解析问卷

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