珠宝消费习惯调研洞察报告：数据背后的问题与机会

您好！感谢您参与本次珠宝消费习惯调研，您的真实反馈将帮助我们更准确地洞察消费趋势，挖掘数据背后的问题与机会，为行业提供更贴合用户需求的产品与服务参考。本次问卷采用匿名形式，所有信息仅用于汇总分析，请您根据实际情况放心作答。

Q1:您的性别是？

男

女

不便透露

Q2:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的个人月可支配收入大概在哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您目前所在的城市层级是？

一线城市（北上广深）

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

乡镇/农村地区

Q5:您购买珠宝的主要场景有哪些？

日常佩戴搭配

节日/纪念日送礼

婚庆场景（订婚、结婚等）

投资保值

收藏爱好

其他

Q6:您通常会购买哪些品类的珠宝？

黄金饰品（足金、K金等）

钻石饰品

玉石翡翠

珍珠饰品

彩宝（红宝石、蓝宝石、祖母绿等）

银饰

轻奢设计款合金/人造宝石饰品

其他

Q7:您平均每年在珠宝消费上的支出大概是多少？

1000元及以下

1001-5000元

5001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q8:您购买珠宝时最看重的因素有哪些？（最多选3项）

款式设计

材质纯度/品质

品牌知名度

价格性价比

工艺细节

售后保障（清洗、维修、以旧换新等）

文化/寓意内涵

明星/IP联名款

Q9:您更倾向于通过哪种渠道购买珠宝？

线下品牌专柜/门店

线下珠宝批发市场/定制工作室

品牌官方线上商城/小程序

综合电商平台（天猫、京东等）

直播电商平台（抖音、快手等）

二手珠宝交易平台

海外代购

其他

Q10:您对珠宝定制服务（如刻字、专属款式设计、宝石自选等）的接受程度如何？

非常感兴趣，愿意为定制支付更高溢价

比较感兴趣，会优先考虑有定制服务的品牌

一般，有合适的可以尝试

不太感兴趣，更偏好现成款式

完全不感兴趣

Q11:哪些营销活动最能吸引您购买珠宝？

节日折扣/满减优惠

以旧换新补贴

限量款/联名款发售

免费保养/终身维修服务

会员专属权益

直播专属秒杀价

买赠活动（赠配套饰品、首饰盒等）

Q12:您向身边亲友推荐您常购买的珠宝品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意）

选项1

Q13:请您对目前购买过的珠宝产品的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:您是否会关注珠宝的投资保值属性？

非常关注，购买时优先考虑保值能力强的品类

比较关注，会作为重要参考因素

一般，只要款式喜欢就可以

不太关注，主要看装饰性

完全不关注

Q15:您认为当前珠宝消费市场存在哪些让您不满意的问题？

产品同质化严重，缺乏设计感

价格不透明，水分大

虚假宣传（材质、纯度与描述不符）

售后流程繁琐，保障不足

品牌溢价过高

款式更新慢，跟不上流行趋势

线上购买无法直观感受品质，退换货麻烦

其他

Q16:未来1年内，您是否有购买珠宝的计划？

有明确购买计划

有想法但还没确定

暂时没有计划

完全没有购买打算

Q17:如果未来购买珠宝，您更愿意尝试哪些新的消费模式？

线上AR试戴后下单

珠宝租赁（用于重要场合佩戴）

设计师款小众定制

珠宝盲盒/惊喜盒

二手珠宝淘货

珠宝分期免息购买

其他

Q18:您平时主要通过哪些渠道获取珠宝相关的资讯或种草内容？

小红书/微博等社交平台

抖音/快手等短视频平台

品牌官方公众号/社群

线下门店宣传/朋友推荐

时尚杂志/综艺影视植入

电商平台商品评价

其他

Q19:您对国潮设计风格珠宝的喜爱程度如何？（1分完全不喜欢，5分非常喜欢）

分数

标签

Q20:关于珠宝消费，您还有哪些其他的需求或建议？欢迎畅所欲言。

填空1

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