问卷数据分析在广告习惯调研中的应用研究问卷

您好！感谢您参与本次关于广告习惯调研的问卷数据分析研究。本次调研旨在了解公众日常接触广告的行为习惯与偏好，所有数据仅用于学术研究，答案无对错之分，请根据真实情况填写，预计耗时3-5分钟。

Q1:您日常接触频率最高的广告渠道是？

短视频平台

社交软件

长视频平台

搜索引擎

线下户外广告

电商平台

Q2:以下哪些类型的广告更容易吸引您的注意力？

剧情类创意广告

产品实测类广告

明星/达人代言广告

福利优惠类广告

知识科普类广告

公益主题广告

Q3:您平均每天接触各类商业广告的总时长约为？

10分钟以内

10-30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q4:您对当前各类平台推送广告的内容匹配度满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:当您看到感兴趣的广告时，通常会做出以下哪种反应？

点击链接了解详情

搜索相关产品/品牌信息

直接产生购买行为

收藏/转发给他人

仅浏览不做后续操作

直接划走/跳过

Q6:您认为哪些因素会降低您对广告的接受度？

广告出现频次过高

内容虚假夸大

与自身需求无关

广告时长过长无法跳过

创意低俗无趣

弹窗类强制展示

Q7:您是否有过因观看广告而购买原本不在计划内商品的经历？

从未有过

偶尔有过（1年1-3次）

时有发生（每季度1-2次）

经常发生（每月1次及以上）

Q8:您更愿意接受以下哪些场景下的广告推送？

搜索相关产品后出现的匹配广告

视频内容暂停时展示的广告

消费后附带的相关优惠广告

社交平台好友分享的广告

线下场景与周边需求匹配的广告

会员可选择关闭的非强制广告

Q9:您认为个性化推荐广告对您日常消费决策的帮助程度如何？（1分完全没帮助，5分帮助很大）

分数

标签

Q10:对于广告中提及的产品功效或优惠信息，您的信任程度通常为？

完全不信任

比较不信任

一般，会多方核实

比较信任

完全信任

Q11:您通常会通过哪些方式验证广告信息的真实性？

查看第三方测评内容

参考已购买用户的评价

对比多个平台的同类信息

咨询身边亲友的使用体验

直接咨询品牌官方客服

不会特意验证

Q12:您是否会主动开启平台的广告个性化推荐权限？

主动开启，希望看到更匹配的内容

默认开启，不会特意调整

主动关闭，不希望被收集行为数据

不清楚相关权限在哪里设置

Q13:您向身边人推荐您认为优质的广告内容/品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q14:您印象最深刻的广告通常具备哪些特征？

创意新颖有记忆点

内容真诚不浮夸

传递正向价值观

与自身需求高度契合

有吸引力的优惠力度

配乐/画面质感优秀

Q15:您认为当前广告市场最需要改进的方向是？

提升内容创意质量

加强广告真实性审核

优化推送精准度减少骚扰

控制广告展示频次

增加广告可跳过/关闭的自由度

Q16:整体来看，广告对您了解新品牌、新产品的帮助程度如何？（1分完全没帮助，5分帮助很大）

分数

标签

Q17:以下哪些广告形式您认为接受度最低？

开屏无法跳过的广告

视频播放中途插播的长广告

诱导点击的虚假按钮广告

通话/短信类骚扰广告

朋友圈/私域群发的硬广

直播中长时间的带货口播

Q18:您每年因广告影响产生的消费金额占全年总消费的比例约为？

5%以内

5%-15%

15%-30%

30%以上

Q19:您对未来广告内容与推送形式有哪些具体的建议或期待？

填空1

Q20:关于日常广告接触体验，您还有哪些想要补充的内容？

填空1

问卷数据分析在广告习惯调研中的应用研究问卷

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