影视品牌调研洞察报告：用户认知与消费行为问卷

您好！感谢您参与本次影视品牌调研，我们希望通过您的真实反馈，洞察当前影视市场的用户偏好、品牌认知与潜在机会，所有数据仅用于研究分析，问卷约需5分钟，请您根据实际情况填写即可。

Q1:您平时观看影视内容的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月2-3次

很少观看

Q2:您通常通过哪些渠道接触影视内容相关信息？

长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、优酷等）

短视频平台（如抖音、快手、B站等）

社交媒体（如微博、小红书、微信公众号等）

线下影院宣传

亲友推荐

其他

Q3:提到国内影视品牌，您第一时间想到的是以下哪类主体？

头部影视制作公司

主流长视频平台

知名导演/演员个人厂牌

垂直类影视内容IP

线下院线品牌

Q4:请您对目前市场上主流影视品牌的整体内容质量满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:您认为一个优质影视品牌最核心的特质包含哪些？

持续产出高质量内容

价值观正向、有社会共鸣

IP衍生开发能力强

用户互动与运营完善

品牌形象鲜明有记忆点

商业化合理不影响观看体验

Q6:您是否会因为某个影视品牌的过往口碑，优先选择其出品的新内容？

一定会，是我选内容的核心参考

大部分时候会

偶尔会，还是要看具体内容题材

基本不会，只看内容本身不看出品方

Q7:以下哪些影视品牌相关的负面事件，会直接降低您对该品牌的好感度？

内容质量下滑、粗制滥造

演员/主创出现负面舆情

虚假宣传、营销过度

会员套路多、随意涨价

内容价值观导向问题

侵权、抄袭等合规问题

Q8:您过去一年是否为某个影视品牌的相关产品/服务付过费（包括会员、点映、周边、线下活动等）？

付费过3次及以上

付费过1-2次

没有付费，但有付费意愿

完全没有付费意愿

Q9:您愿意为影视品牌的哪些衍生服务付费？

平台会员抢先看内容

IP联名周边产品

主创线下见面会/影展活动

IP改编的剧本杀/线下娱乐项目

品牌联名的跨界商品

其他

Q10:您向亲友推荐您喜爱的影视品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q11:您认为当前影视品牌在用户沟通上最欠缺的是什么？

对用户反馈的响应速度慢

内容创作脱离大众真实需求

营销方式生硬引起反感

缺乏和用户的长期互动机制

品牌定位模糊记忆点弱

Q12:您更希望影视品牌通过哪些方式和普通用户建立连接？

开放内容选题的用户建议通道

举办线上线下的观影交流活动

推出用户共创类的内容项目

定期公开内容创作的幕后故事

建立品牌专属的用户社群

Q13:对于影视品牌推出的跨界联名产品，您的态度是？

非常感兴趣，遇到喜欢的IP会主动购买

比较感兴趣，会看联名产品的实用性再决定

一般，不会特意关注

不感兴趣，不会为联名溢价买单

Q14:请您对当前影视品牌的IP衍生开发成熟度进行打分（1分非常不成熟，5分非常成熟）

分数

标签

Q15:您认为未来影视品牌在内容创作上更应该聚焦哪些方向？

贴近普通人生活的现实题材

有文化底蕴的传统文化题材

制作精良的科幻/悬疑等类型片

适合全年龄段观看的合家欢内容

聚焦小众群体的垂直题材

有国际传播潜力的出海内容

Q16:您是否关注过影视品牌在社会责任层面的行动（如公益项目、文化传播、青年扶持等）？

持续关注，会提升我对品牌的好感

偶尔看到，有正面印象

听说过但没特意了解

完全没关注过

Q17:结合您的观看体验，您认为目前国内影视品牌最需要改进的地方是什么？欢迎分享您的真实想法。

填空1

Q18:如果让您给喜爱的影视品牌提一个发展建议，您会说什么？

填空1

影视品牌调研洞察报告：用户认知与消费行为问卷

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