基于在线问卷的营养健康品牌调研实施与数据分析

您好！感谢您参与本次基于在线问卷的营养健康品牌调研实施与数据分析项目。本问卷旨在了解消费者对营养健康品牌的认知、偏好与消费行为，所有数据仅用于学术研究与市场分析，采用匿名形式，预计占用您5-8分钟时间，请根据真实想法作答。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的职业状态是？

在校学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:您的个人月可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

Q5:您平时对营养健康相关信息的关注程度如何？

非常关注，会主动搜集相关内容

比较关注，看到相关内容会留意

一般，仅在有需求时关注

不太关注

完全不关注

Q6:您通常通过哪些渠道了解营养健康品牌的相关信息？

电商平台（淘宝、京东、抖音电商等）

社交媒体（小红书、微博、微信公众号等）

短视频平台（抖音、快手、视频号等）

亲友/同事推荐

线下门店/商超宣传

医生/营养师等专业人士推荐

传统媒体（电视、报纸、杂志等）

其他

Q7:您购买过以下哪些类别的营养健康品牌产品？

膳食补充剂（维生素、蛋白粉、益生菌等）

健康食品（低卡零食、代餐、有机食品等）

功能性饮品（无糖饮料、养生茶、运动饮料等）

健康护理类产品（护肤、个护等主打健康成分的产品）

运动营养类产品（肌酸、能量胶等）

从未购买过

其他

Q8:您平均每月在营养健康类产品上的消费支出大约是？

100元及以下

101-300元

301-500元

501-1000元

1001元及以上

从未购买过相关产品

Q9:在选择营养健康品牌时，您最看重以下哪些因素？

产品成分与安全性

品牌知名度与口碑

产品功效是否符合需求

价格性价比

是否有专业机构/人士认证推荐

包装设计与品牌理念

购买便捷性

促销活动力度

其他

Q10:您是否会因为品牌主打“天然”“有机”“无添加”等健康概念而优先选择该品牌？

一定会，这是我选择的核心标准

大概率会，会重点参考这类信息

不一定，会结合其他因素综合判断

不太会，这类概念对我影响很小

完全不会，不关注这类宣传

Q11:请对您目前购买过的营养健康品牌的整体满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q12:您向亲友推荐您常用的营养健康品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意）

选项1

Q13:您是否遇到过营养健康品牌宣传功效与实际使用效果不符的情况？

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从未遇到

没有购买过相关产品

Q14:如果遇到营养健康品牌虚假宣传的情况，您通常会采取哪些做法？

不再购买该品牌产品

向身边亲友提醒避雷

在社交平台发布避雷内容

向消费者协会/监管部门投诉

联系品牌方要求退换货/赔偿

无所谓，不会采取任何行动

没有遇到过相关情况

Q15:您更倾向于购买国产营养健康品牌还是进口营养健康品牌？

更倾向国产，性价比高且更适合国人体质

更倾向进口，认为品质更有保障

没有明显倾向，会根据具体产品选择

都不购买

Q16:您认为目前国产营养健康品牌存在哪些主要问题？

产品同质化严重，缺乏创新

虚假宣传问题突出

品质参差不齐，信任度低

价格偏高，性价比不足

品牌辨识度低，缺乏记忆点

产品功效不明确

没有明显问题

其他

Q17:未来1年内，您是否有增加营养健康类产品消费的计划？

有明确计划，会大幅增加相关支出

可能会，根据需求适当增加

保持现有消费规模即可

可能会减少相关支出

完全没有相关消费计划

Q18:以下哪些营销方式会提升您对营养健康品牌的好感度？

邀请专业营养师/医生进行科普直播

公开产品成分检测报告

推出免费试用活动

用户真实体验分享

参与公益健康项目

推出个性化营养定制服务

其他

Q19:您是否愿意参与后续的营养健康品牌相关调研活动（本次调研通过在线问卷形式开展，后续调研也将采用便捷的线上形式）？

非常愿意

比较愿意

视具体内容而定

不太愿意

完全不愿意

Q20:对于当前市场上的营养健康品牌，您还有哪些其他的看法或建议？欢迎畅所欲言。

填空1

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