烘焙产品经理消费行为调研问卷设计

您好！感谢您参与本次烘焙产品经理消费行为调研问卷设计，我们希望通过本次调研深入了解烘焙产品经理的消费习惯、决策逻辑与产品偏好，为行业洞察提供真实数据支持。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您从事烘焙产品经理相关工作的年限是？

1年以内

1-3年

3-5年

5-8年

8年以上

Q2:您目前所在企业的烘焙业务规模属于？

初创型烘焙品牌

区域连锁烘焙品牌

全国性烘焙品牌

烘焙供应链企业

烘焙相关互联网平台

其他

Q3:您日常采购烘焙相关产品（含自用、样品测试、行业调研）的主要品类包含？

面包吐司类

蛋糕甜点类

中式糕点类

烘焙原料（面粉/奶油/酵母等）

烘焙工具/设备

烘焙包装耗材

烘焙相关课程/服务

Q4:您平均每月在烘焙相关产品上的消费总支出约为？

500元以内

501-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q5:您选购烘焙产品时最关注的核心因素有哪些？

口味口感

原料品质/健康属性

产品创新度

价格性价比

品牌知名度

包装设计

购买便捷性

用户口碑评价

Q6:您购买烘焙产品的首选渠道是？

线下品牌连锁门店

社区私房烘焙店

综合电商平台（淘宝/京东等）

生鲜电商/即时零售平台

烘焙垂直类电商

行业展会/供应链订货会

Q7:请您对目前市场上主流烘焙产品的创新满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:您认为当前烘焙产品最值得优化的方向是？

健康化升级（低糖/低脂/无添加）

口味本土化创新

场景化细分（早餐/下午茶/伴手礼等）

性价比提升

包装环保性优化

定制化服务拓展

Q9:您是否会为了调研竞品而专门购买其他品牌的烘焙产品？

每周都会

每月2-3次

每季度1-2次

很少，仅遇到新品时购买

几乎不会

Q10:您获取烘焙行业新品信息的主要渠道有哪些？

小红书/抖音等内容平台

行业展会/峰会

同行交流社群

电商平台新品榜单

线下门店探店

行业媒体/公众号

Q11:您在测试烘焙新品时，邀请目标用户参与试吃调研的频率是？

每款新品都会

大部分新品会

仅核心大单品会

很少开展

从未开展

Q12:您向同行推荐当前合作的烘焙供应链/品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q13:影响您选择烘焙供应商合作的核心因素包含？

原料品质稳定性

供货价格优势

新品研发能力

配送响应效率

定制化服务能力

账期支持政策

Q14:您认为未来1年烘焙消费市场的增长潜力最大的品类是？

健康功能性烘焙

中式新派糕点

冷冻烘焙半成品

儿童烘焙食品

高端定制甜点

宠物烘焙食品

Q15:请您对自身消费决策中“网红营销内容”的影响程度进行评分（1分完全无影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q16:您日常工作中开展消费者调研时，常用的问卷设计方法包含？

围绕核心消费场景设置问题

结合用户决策路径排布题目顺序

设置跳题逻辑提升填写效率

搭配客观题与开放题平衡数据深度

参考成熟行业量表保证信效度

根据预调研结果调整题目表述

Q17:您认为一份高质量的消费调研问卷，题目长度控制在多少范围内最合适？

10题以内

10-20题

20-30题

30题以上

Q18:您在过往调研中遇到过哪些问卷设计的常见问题？

题目表述模糊有歧义

选项设置不全面

题目过多导致填写中途放弃

问题带有引导性偏差

逻辑跳转混乱

与调研目标关联度低

Q19:结合您的工作经验，您认为针对烘焙消费人群的问卷设计最需要关注哪些细节？

填空1

Q20:您对当前烘焙产品的消费体验还有哪些其他建议或意见？

填空1

Q21:您是否愿意参与后续的烘焙产品深度访谈？

是

否

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