广告NPS调研甄别题设计与样本质量控制研究问卷

您好！感谢您参与本次关于广告NPS调研甄别题设计与样本质量控制研究的问卷调查。本研究旨在通过系统收集真实用户反馈，优化广告NPS测量中的甄别逻辑与样本筛选机制，所有数据仅用于学术研究与方法优化，回答无对错之分，请根据您的真实情况与感受作答。

Q1:您是否有过参与市场调研类问卷（包括品牌评价、广告效果反馈类问卷）的经历？

从未参与过

参与过1-2次

参与过3-5次

参与过5次以上

Q2:在过去3个月内，您是否接触过各类互联网平台投放的商业广告？

完全没有接触过

偶尔接触（每周少于3次）

经常接触（每周3-10次）

频繁接触（每天都会看到）

Q3:您是否了解NPS（净推荐值）这一用户满意度与忠诚度测量指标？

完全不了解

听说过但不清楚具体含义

了解基本概念

非常熟悉其计算方法与应用场景

Q4:当您填写包含广告效果评价的调研问卷时，您通常的作答状态是？

认真阅读每道题后根据真实感受作答

大部分题目认真作答，少量题目快速选择

为了快速完成奖励随便选择答案

遇到不符合自身情况的题目会随意选择跳过

Q5:您认为以下哪些情况会导致广告NPS调研的样本数据失真？

受访者为了获取奖励随意作答

甄别题没有筛选出真正接触过对应广告的用户

问卷题目表述带有引导性

样本群体与广告目标受众不匹配

问卷过长导致受访者后期敷衍作答

Q6:如果问卷中设置了“请您在本题选择‘非常同意’选项”这类注意力检测题，您的态度是？

会按照要求正确选择

没注意到题目要求随意选择

觉得题目不合理故意选错

遇到这类题目会直接退出问卷

Q7:您认为在广告效果相关调研中，设置甄别题的主要作用是什么？

筛选符合调研要求的目标受访者

增加问卷长度提高调研门槛

没有实际作用只是流程需要

用来测试受访者的认真程度

Q8:请您评价：合理的甄别题设计对提升广告NPS数据准确性的重要程度（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q9:当您在问卷中遇到需要回忆近期看过的某支广告具体内容的题目时，您会？

努力回忆后根据真实记忆作答

回忆不起来就随便选一个选项

回忆不起来会选择“没看过/不记得”选项

直接跳过该题目

Q10:您认为以下哪些甄别题设计方式能有效提升样本质量？

设置与广告接触场景相关的真实性校验题

加入简单的注意力检测题排查随意作答用户

通过多道关联题目交叉验证受访者回答一致性

提高问卷奖励金额吸引更多人参与

根据广告目标受众属性设置基础筛选条件

Q11:您是否有过为了获取调研奖励，隐瞒自己真实情况（比如没看过某广告却声称看过）的经历？

从来没有

有过1-2次

有过3次以上

经常这么做

Q12:您认为一份调研问卷中，甄别题的数量占总题量多少比例比较合适？

10%以内

10%-20%

20%-30%

30%以上

Q13:如果在广告NPS调研中，对前后回答矛盾的样本进行剔除，您对这种质量控制方式的认可程度是？（1分=非常不认可，5分=非常认可）

分数

标签

Q14:您通常在什么场景下会填写商业调研类问卷？

空闲时间主动参与感兴趣的调研

看到有现金/礼品奖励时参与

平台弹出邀请时顺手填写

朋友邀请帮忙填写

Q15:您认为样本质量控制环节，是否应该包含对受访者答题时长的检测（答题过短的样本判定为无效）？

完全不应该

不太应该

比较应该

非常应该

Q16:您接触过的广告投放渠道主要包含哪些？

短视频平台（抖音、快手等）

社交平台（微信、微博、小红书等）

长视频平台（爱奇艺、腾讯视频、B站等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

线下公共场所（地铁、商圈、电梯等）

Q17:如果问卷开头明确说明“随意作答将无法获得奖励”，您的作答认真程度会？

明显提升

有小幅提升

没有变化

反而会产生抵触情绪

Q18:假设您近期看过某品牌的广告，您向亲友推荐该品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=非常可能）

选项1

Q19:您认为在广告相关调研中，是否需要对重复参与同一主题调研的用户进行拦截？

完全不需要

不需要，重复参与不影响结果

需要，避免职业答题人影响样本代表性

无所谓，不影响调研结果

Q20:结合您填写调研问卷的经历，您对优化广告调研的甄别题设计、提升样本数据质量还有哪些具体建议？

填空1

广告NPS调研甄别题设计与样本质量控制研究问卷

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