乳制品Z世代画像构建：基于调研数据的研究调研问卷

您好！欢迎参与本次乳制品Z世代画像构建调研，本次调研旨在通过真实消费行为与态度数据，刻画Z世代群体的乳制品消费特征，问卷匿名填写，约需5分钟，感谢您的支持！

Q1:您的年龄段属于

18岁以下

18-22岁

23-27岁

28岁及以上（非Z世代，问卷结束）

Q2:您的性别是

男

女

不愿透露

Q3:您目前所在的城市级别

一线城市（北上广深）

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

县城/乡镇

Q4:您目前的身份是

在校学生

刚入职1-3年职场人

自由职业者

其他

Q5:您每月可支配收入（含生活费/工资等）大致区间

2000元及以下

2001-5000元

5001-10000元

10001元及以上

Q6:您日常消费的乳制品类型包含以下哪些

常温纯牛奶

低温鲜牛奶

酸奶（常温/低温）

奶酪/芝士制品

乳饮料

奶粉（成人/调制乳粉）

奶油/黄油等烘焙乳制品

其他

Q7:您每周消费乳制品的频率大约是

几乎不消费

1-2次

3-5次

几乎每天都消费

Q8:您平均每月在乳制品上的花费约为

50元及以下

51-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q9:您购买乳制品时最关注的因素有哪些（最多选3项）

口感口味

营养成分（蛋白质/钙含量等）

品牌知名度

价格性价比

配料表干净程度（无添加/低糖等）

包装设计

功能性（益生菌/助眠/高蛋白等）

购买便利性

明星/达人推荐

其他

Q10:您通常通过哪些渠道购买乳制品

大型连锁超市

社区便利店

电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

生鲜配送平台（美团买菜/盒马/叮咚买菜等）

品牌官方小程序/直播间

线下乳品专卖店

其他

Q11:您是否会主动尝试新上市的乳制品品类或品牌

经常尝试，是新品爱好者

偶尔尝试，看到感兴趣的会买

很少尝试，习惯买固定产品

从不尝试，只买熟悉的款

Q12:以下哪些营销方式最容易吸引您购买乳制品

短视频平台达人测评种草

直播间专属优惠

IP联名/限定包装

线下试吃活动

朋友/家人推荐

健康科普内容推荐

明星代言

其他

Q13:您对功能性乳制品（如益生菌酸奶、零乳糖牛奶、高蛋白奶等）的接受度如何

非常接受，愿意为功能溢价付费

比较接受，会按需选择

一般，有合适的会买

不太接受，觉得是营销噱头

Q14:您在选购乳制品时，对国产品牌和进口品牌的偏好是

优先选国产品牌

优先选进口品牌

两者都买，不特意区分

只看产品本身，不关注品牌产地

Q15:请您对当前市场上乳制品的创新满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q16:您认为目前乳制品市场存在哪些不足

价格偏高

同质化严重，新品缺乏新意

配料不健康（糖分高/添加剂多）

虚假宣传，功能名不副实

购买不方便

包装不环保

其他

Q17:您是否会在社交平台分享自己喜欢的乳制品

经常分享，会主动发测评/推荐

偶尔分享，遇到特别喜欢的会发

很少分享，只会私下和朋友说

从不分享

Q18:您向身边朋友推荐您常喝的乳制品的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q19:未来1年，您预计自己在乳制品上的消费支出会如何变化

明显增加

略有增加

基本不变

略有减少

明显减少

Q20:未来您更期待出现哪些类型的乳制品

更健康的低糖/0添加产品

更有针对性的功能性产品（如助眠/健身/护眼等）

口味更丰富新奇的产品

小包装/便携装产品

环保包装产品

性价比更高的基础款产品

其他

Q21:关于乳制品消费，您还有哪些其他的想法或建议？

填空1

乳制品Z世代画像构建：基于调研数据的研究调研问卷

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