美妆宝妈态度与行为市场调查对比研究

您好！感谢您参与本次美妆宝妈态度与行为市场调查，您的真实反馈对我们了解美妆消费趋势、优化产品与服务具有重要参考价值，问卷约需5分钟，所有信息仅用于市场调查研究，将严格保密，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的年龄段是？

20-25岁

26-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q2:您的孩子目前所处的年龄段是？

0-1岁（孕期/哺乳期）

1-3岁（婴幼儿期）

4-6岁（学龄前）

7-12岁（小学阶段）

12岁以上

Q3:您平均每月可支配收入（用于个人消费部分）大概是？

1000元及以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q4:您平时购买美妆产品的频率是？

每月至少1次

每2-3个月1次

每半年1次

一年1次及以下

几乎不买

Q5:您日常使用的美妆产品品类主要有哪些？

基础护肤（水乳/面霜/精华等）

彩妆（底妆/眼妆/唇妆等）

防晒/隔离类产品

功效型护肤（抗衰/美白/祛痘等）

身体护理/香氛类

母婴可用的温和美妆产品

Q6:您选购美妆产品时，主要关注哪些因素？

成分安全性（是否适合母婴共处场景）

产品功效

品牌口碑

价格性价比

是否为明星/达人推荐

包装设计

是否有母婴友好认证

Q7:您平均每月在美妆产品上的消费金额大概是？

200元及以下

201-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q8:您通常通过哪些渠道了解美妆产品信息？

小红书/抖音等内容平台宝妈博主分享

电商平台用户评价

线下专柜/美妆店试用

亲友/宝妈群推荐

品牌官方广告

育儿类账号跨界推荐

Q9:成为宝妈后，您在美妆产品上的消费支出与之前相比有什么变化？

明显增加，更愿意为安全有效的产品付费

基本持平，没有太大变化

有所减少，优先把预算留给孩子

大幅减少，几乎很少购买美妆产品

Q10:成为宝妈后，您的美妆消费偏好发生了哪些变化？

更偏好成分温和、无刺激的产品

更倾向选择高效、节省上妆时间的产品

更关注产品是否对婴幼儿无影响

从追求大牌转向高性价比国产品牌

更愿意尝试母婴可用的美妆产品线

没有明显变化

Q11:您是否愿意为“母婴友好”“成分安全”标签的美妆产品支付更高的溢价？

非常愿意，安全是首要考虑因素

愿意，只要溢价在合理范围内

不确定，会综合对比后决定

不太愿意，认为是营销噱头

完全不愿意

Q12:您购买美妆产品的主要渠道是？

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

美妆垂直平台（唯品会/屈臣氏等）

品牌官方直播间

线下商超/母婴店美妆专区

免税店/海淘渠道

社区团购/宝妈社群团购

Q13:您在选择美妆产品时，是否会特意查看产品是否标注“孕妇可用”“哺乳期安全”等相关说明？

每次都会看，是必要筛选条件

经常会看，作为重要参考

偶尔会看，有相关标注会更放心

很少看，更关注实际功效

从来不看

Q14:请您对目前市面上针对宝妈群体推出的美妆产品满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:您认为目前面向宝妈群体的美妆产品存在哪些不足？

产品选择少，专门针对宝妈的产品线不多

宣传概念大于实际功效

安全认证不规范，可信度不足

价格偏高，性价比低

产品设计不贴合宝妈带娃场景（如容易脱妆、不方便补妆等）

没有明显不足

Q16:您是否会在社交平台分享自己的美妆使用体验？

经常分享，是我日常内容的一部分

偶尔分享，遇到好用的会推荐

很少分享，只会私下和亲友交流

从不分享，只是自己使用

Q17:您向身边其他宝妈推荐您常用美妆产品的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q18:以下哪些美妆营销方式更容易获得您的信任？

真实宝妈用户的长期使用反馈

专业皮肤科医生的成分解读

品牌公开的安全检测报告

明星宝妈的真实使用分享

无门槛试用装体验

直播间专属优惠活动

Q19:您是否有购买过“孕妇专用”“宝妈专用”类美妆产品的经历？

经常购买，是我选购的首选

买过几次，体验还不错

买过，但觉得和普通产品差别不大

从来没买过，不相信这类概念

Q20:如果让您给美妆品牌针对宝妈群体设计产品提建议，您最想说的是什么？

填空1

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