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100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露市场调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露的市场消费现状、用户体验及市场竞争情况，所有数据仅用于市场研究分析，全程匿名、信息保密，答题预计耗时3-5分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！【答题说明】无特殊标注题目均为单选题，标注【多选】为不定项选择题，最后一道为主观填空题，所有题目无必填强制限制，可根据自身情况如实作答。

Q1:您的性别？

女
男

Q2:您的年龄区间？

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上

Q3:您的月均可支配收入/生活费区间？

2000元及以下
2001-4000元
4001-7000元
7001-10000元
10000元以上

Q4:您的发质类型属于？

油性发质（易出油、发根扁塌）
混合性发质（头顶油、发尾干）
干性发质（整体干枯毛躁）
中性发质（发质状态均衡）
受损发质（烫染后干枯、分叉）

Q5:您日常头发最核心的困扰是？

发根出油快、扁塌无蓬松感
头痒、头屑多
发丝干枯、打结毛躁
头发异味、油脂味重
留香时间短
头皮敏感、紧绷不适
无明显困扰

Q6:您是否听说过100年润发品牌？

非常熟悉，长期使用
听说过，了解品牌基本信息
偶尔听过，印象模糊
从未听说过

Q7:您是否了解100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露（控油小茶瓶）这款产品？

正在使用
曾经使用过
听过但未使用过
完全不了解

Q8:您首次了解到该产品的渠道是？

抖音/小红书短视频种草
天猫/京东等电商平台推荐
线下商超/便利店陈列
明星代言/品牌广告（陈都灵）
亲友推荐
校园活动/品牌线下快闪
其他渠道

Q9:提到100年润发品牌，您最先联想到的标签是？

国民老品牌、性价比高
国风植萃、天然温和
控油蓬松效果好
东方茶香、香味高级
小众冷门、宣传较少
无特殊印象

Q10:您购买洗发水时，优先关注的核心因素是？

控油、蓬松、去屑等功效效果
成分安全、温和无刺激
香味质感、留香时长
产品价格、性价比
品牌口碑、知名度
包装颜值、设计风格
网红推荐、热门爆款

Q11:您日常能接受的单瓶洗发水（350-500ml）价格区间？

50元及以下
51-80元
81-120元
120元以上

Q12:您购买洗发水的主要渠道是？

抖音直播间
天猫/京东官方旗舰店
线下超市/便利店/屈臣氏
拼多多等平价电商平台
品牌线下门店

Q13:您更换洗发水品牌的频率是？

长期固定一个品牌，很少更换
半年-1年更换一次
3-6个月更换一次
经常更换，尝试各类新品

Q14:您使用100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露后，头皮控油效果是否符合预期？

远超预期，控油持久3天以上
基本符合，可维持2天清爽
一般，仅当天清爽
不符合，出油快、无明显效果

Q15:您认为该产品的头发蓬松效果如何？

效果很好，发根挺立、高颅顶明显
效果尚可，有轻微蓬松感
效果一般，几乎无变化
无蓬松效果，依旧扁塌

Q16:您对该产品的东方茶香味道满意度如何？

非常满意，高级清新、留香持久
比较满意，味道好闻
一般，味道普通
不满意，香味刺鼻/过于浓郁

Q17:该产品洗后发质感受如何？

清爽温和、不干涩、不假滑
轻微干涩，发尾略有打结
头皮紧绷、干涩明显
假滑严重、冲洗不干净

Q18:综合体验，您对这款产品的整体评分是？

5分（非常满意，会复购）
4分（比较满意，可复购）
3分（中规中矩，随缘购买）
2分（不太满意，不会复购）
1分（非常差，坚决不回购）

Q19:您日常使用的控油蓬松类洗发水品牌是？

100年润发冷萃国风系列
吕（绿吕）
海飞丝控油蓬松系列
Spes诗裴丝
欧莱雅玻尿酸系列
滋源无硅油系列
其他国货/外资品牌

Q20:相比其他控油蓬松洗发水，您认为100年润发本品的核心优势是？

国风包装颜值更高
茶香味道更高级独特
植萃成分更温和安全
性价比更高、价格亲民
老牌品牌更值得信赖
无明显优势

Q21:您认为本品目前最需要优化的问题是？

提升控油持久度，兑现长效控油宣称
增强发根蓬松效果
优化洗后干涩、打结问题
升级包装设计与质感
加大品牌宣传、提升知名度
稳定价格体系，杜绝价格混乱
无需优化，现状良好

Q22:品牌主打“国风+冷萃植萃”理念，是否会提升您的购买意愿？

大幅提升，偏好国潮、天然植萃产品
略有提升，愿意尝试特色国风产品
无影响，只看功效和性价比
降低意愿，不喜欢相关营销概念

Q23:未来您是否愿意尝试/继续购买100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露？

非常愿意，优先选择
可以尝试/继续购买
不确定，看活动优惠
不愿意，优先选择其他品牌

Q24:您对100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露的产品、价格、宣传、渠道有哪些改进建议？

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