广告行业行为调研报告：数据收集与分析方法

您好！欢迎参与本次“广告行业行为调研报告：数据收集与分析方法”调研。本次问卷旨在了解广告从业者在开展调研报告过程中的数据获取、处理与分析实践，所有信息仅用于行业研究，匿名填写，约需5分钟，感谢您的支持！

Q1:您所在的机构类型是

品牌方/广告主

广告代理公司

媒体平台

市场调研机构

高校/研究机构

其他

Q2:您从事广告相关工作的年限是

1年以内

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您日常工作中开展调研报告的频率约为

每周至少1次

每月1-3次

每季度1-2次

半年1次

每年1次及以下

Q4:您在准备调研报告时，常用的一手数据收集方法有哪些

线上问卷调研

深度访谈

焦点小组

用户行为埋点

实地观察

专家访谈

其他

Q5:您在准备调研报告时，常用的二手数据来源有哪些

行业公开报告

政府/协会统计数据

第三方数据平台

企业内部CRM/业务数据

学术文献

社交媒体公开数据

其他

Q6:您在数据收集前，是否会制定明确的抽样方案

每次都会

大多数时候会

偶尔会

很少会

从不

Q7:您认为当前广告行业数据收集环节最大的难点是

样本代表性不足

数据真实性难以核验

用户隐私合规限制

数据获取成本高

跨平台数据打通困难

其他

Q8:您在数据清洗阶段通常会处理哪些问题

缺失值

异常值

重复样本

逻辑矛盾作答

无效问卷剔除

格式标准化

Q9:您常用的数据分析方法有哪些

描述性统计

交叉分析

回归分析

聚类分析

因子分析

相关性分析

A/B测试分析

文本/情感分析

其他

Q10:您最常使用的数据分析工具是

Excel/WPS表格

SPSS/Stata

Python/R

SQL

BI工具（如Tableau/Power BI）

问卷平台自带分析功能

其他

Q11:请对您所在团队在数据收集环节的规范性进行评分（1分很不规范，5分非常规范）

分数

标签

Q12:请对您所在团队在数据分析方法应用的专业度进行评分（1分很不专业，5分非常专业）

分数

标签

Q13:您在输出调研报告结论时，是否会明确标注数据来源与样本说明

每次都会

大多数时候会

偶尔会

很少会

从不

Q14:您认为广告行业调研报告中，最容易出现的问题是

样本偏差导致结论失真

分析方法选择不当

数据解读过度或片面

结论与业务脱节

可视化呈现不清晰

其他

Q15:您认为一份高质量的调研报告应具备哪些核心特征

数据真实可靠

分析逻辑严谨

结论可落地指导业务

样本代表性强

呈现清晰易懂

方法透明可复现

时效性强

Q16:您所在团队是否会对已完成的调研报告进行复盘与方法优化

每次都会

大多数时候会

偶尔会

很少会

从不

Q17:您是否接受过系统的调研方法或数据分析相关培训

接受过系统专业培训

接受过部分培训

主要靠工作实践积累

很少接触相关培训

从未接受过

Q18:在AI工具普及的背景下，您是否会使用AI辅助完成调研报告的数据整理或初步分析

经常使用

偶尔使用

尝试过但未常态化

了解但未使用

完全不使用

Q19:您认为AI工具在调研报告工作中可发挥的作用有哪些

问卷题目生成

数据清洗预处理

初步统计分析

文本内容编码

可视化图表生成

报告初稿撰写

作用有限

Q20:您对当前广告行业调研报告整体质量的评价是

整体质量很高

整体质量较好

质量参差不齐

整体质量一般

整体质量偏低

Q21:您认为在广告行业行为研究中，数据收集与分析方法最需要改进的方向是什么？

填空1

Q22:关于提升调研报告的科学性与实用性，您还有哪些经验或建议？

填空1

广告行业行为调研报告：数据收集与分析方法

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