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基于飞书问卷的童装宝妈画像与数据洞察研究

您好！欢迎参与本次基于飞书问卷的童装宝妈画像与数据洞察研究，本次调研旨在了解宝妈群体在童装消费中的真实需求与行为偏好，所有数据仅用于研究分析，全程匿名，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的年龄段是

22岁及以下
23-28岁
29-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q2:您所在的城市级别是

一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
县城/乡镇

Q3:您家庭的月均可支配收入范围是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q4:您家中0-12岁儿童的数量是

1个
2个
3个及以上
暂无，备孕/孕期中

Q5:您家孩子所处的年龄段是（可多选）

0-1岁（婴幼儿）
1-3岁（幼童）
4-6岁（学龄前儿童）
7-12岁（学龄儿童）

Q6:您平均每年为孩子购置童装的总花费大约是

1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上

Q7:您通常购买童装的频率是

每月至少1次
每2-3个月1次
每季度1次
半年1次
仅换季/孩子长个需要时购买

Q8:您平时主要通过哪些渠道购买童装（可多选）

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
线下品牌专卖店/商场专柜
母婴连锁门店
直播带货平台
社群团购/私域渠道
其他

Q9:选购童装时，您最看重的因素有哪些（最多选3项）

面料材质安全舒适
款式设计时尚好看
性价比高
品牌口碑
尺码标准耐穿
功能实用性（如易清洗、防蚊、防晒等）
孩子的喜好

Q10:您更倾向于选择什么价位段的单套/单件童装（上衣/裤子单款）

50元及以下
51-150元
151-300元
301-500元
500元以上

Q11:您经常购买的童装类型有哪些（可多选）

日常休闲家居服
外出日常穿搭款
校服/校园活动适配款
节日/礼服款
运动功能款
亲子装

Q12:您是否会特意关注童装的安全认证标识（如A类婴幼儿标准、无荧光剂等）

每次都会关注，是首要判断标准
大部分时候会关注
偶尔会留意
很少关注
完全不关注

Q13:哪些营销活动最容易促使您下单购买童装（可多选）

大促节点满减折扣
买赠/多件组合优惠
新品首发尝鲜价
KOL/宝妈真实测评推荐
直播间专属福利
会员积分兑换/专属价

Q14:您是否会因为喜欢的IP联名款（如动画、卡通形象）而为孩子购买童装

经常会，孩子很喜欢IP款
偶尔会，遇到合适的会买
很少会，更看重实用性
完全不会，不考虑联名款

Q15:您日常获取童装相关种草信息的最主要渠道是

小红书/抖音等内容平台
宝妈社群/朋友圈推荐
电商平台首页推荐
线下门店宣传
明星/亲子博主穿搭分享

Q16:请您对目前购买过的童装在“尺码准确性”方面的满意度打分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q17:请您对目前购买过的童装在“耐穿耐洗度”方面的满意度打分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q18:您是否有固定复购的童装品牌

有，长期固定购买2-3个信任的品牌
有比较偏好的品牌，但也会尝试新品牌
没有固定品牌，看到合适的就买
更倾向于买白牌/高性价比款，不看重品牌

Q19:您能接受二手童装（亲友赠送/正规平台九成新以上）吗

完全接受，环保又省钱
比较接受，仅会接收亲友赠送的干净衣物
不太接受，更倾向于买全新的
完全不接受

Q20:您在童装消费中遇到过哪些痛点问题（可多选）

尺码不准，退换麻烦
面料洗后变形/起球/掉色
款式好看但材质不舒适
价格虚高，性价比低
设计不符合儿童活动需求（如勒肚子、不方便跑跳）
宣传与实物不符
暂无明显痛点

Q21:未来1年，您在童装消费上的预算预期是

会比之前增加，愿意为品质/设计投入更多
和之前基本持平
会适当缩减，更看重性价比
不确定，视实际需求而定

Q22:您希望童装品牌提供哪些额外服务（可多选）

儿童穿搭搭配指导
旧衣回收/以旧换新
定制化尺码/刺绣服务
成长周期会员专属福利
童装洗护保养知识分享
其他

Q23:您在选购童装时还有哪些未被满足的需求或具体建议？

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