日化消费者调查数据洞察与决策应用研究

您好！欢迎参与本次日化消费者调查，您的真实反馈将为日化消费趋势洞察与品牌决策优化提供重要参考，问卷约需5分钟，所有信息仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前所在的城市级别是？

一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

乡镇/农村地区

Q4:您的家庭月可支配收入大致在哪个范围？

5000元以下

5000-10000元

10001-20000元

20001-40000元

40000元以上

Q5:您日常购买的日化产品主要包含哪些品类？

洗护发产品（洗发水、护发素等）

身体护理（沐浴露、身体乳等）

面部护肤（洁面、水乳、面霜等）

口腔护理（牙膏、牙刷、漱口水等）

家居清洁（洗衣液、洗洁精、消毒液等）

彩妆产品

其他

Q6:您平均每月在日化产品上的消费支出约为？

100元以下

100-300元

301-600元

601-1000元

1000元以上

Q7:您购买日化产品的频率通常是？

每周至少1次

每月1-2次

每2-3个月1次

每半年1次

用完才买，无固定周期

Q8:您通常通过哪些渠道购买日化产品？

线下大型超市/卖场

品牌线下专柜/门店

美妆集合店（如屈臣氏、调色师等）

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

内容电商平台（抖音、快手、小红书商城等）

社区团购/生鲜平台

其他

Q9:选购日化产品时，您最关注哪些因素？

产品功效

品牌知名度

价格性价比

成分安全性

用户口碑评价

包装设计

促销活动力度

朋友/博主推荐

环保/可持续属性

其他

Q10:您对日化产品成分安全性的重视程度如何？

非常不重视

不太重视

一般

比较重视

非常重视

Q11:您是否会主动查看日化产品的成分表？

每次都会看

大部分时候会看

偶尔会看

几乎不看

完全不看

Q12:以下哪些营销方式最容易影响您的日化产品购买决策？

明星/代言人广告

KOL/博主测评推荐

亲友口碑推荐

直播间带货讲解

线下试用体验

平台促销满减活动

品牌公益/环保理念宣传

其他

Q13:您更倾向于购买哪种定位的日化品牌？

国际高端品牌

国际大众平价品牌

国产知名品牌

国产新锐网红品牌

无明显偏好，看产品本身

Q14:您对国产日化品牌的整体印象如何？

非常差

比较差

一般

比较好

非常好

Q15:您向亲友推荐您常用日化品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常可能）

选项1

Q16:请对您目前使用的日化产品的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q17:您是否愿意为具备环保属性（如可降解包装、天然成分、零残忍测试等）的日化产品支付溢价？

完全不愿意

溢价5%以内可以接受

溢价5%-15%可以接受

溢价15%-30%可以接受

只要产品足够环保，溢价30%以上也可以接受

Q18:您是否遇到过日化产品宣传功效与实际使用效果不符的情况？

从未遇到

偶尔遇到

约一半概率遇到

经常遇到

每次都遇到

Q19:遇到功效不符的日化产品，您通常会采取哪些处理方式？

直接丢弃不再使用

送给亲友使用

联系商家/平台退货退款

在社交平台发布吐槽/避雷内容

向消费者协会等监管部门投诉

无所谓，凑合用

其他

Q20:未来1年，您预计自己在日化产品上的消费支出会有什么变化？

大幅减少

小幅减少

基本持平

小幅增加

大幅增加

Q21:未来您更愿意尝试哪些类型的日化新品？

功效更细分的针对性产品（如敏感肌专用、防脱固发等）

天然有机/无添加成分产品

环保可持续包装产品

跨界联名款产品

定制化/个性化产品

高性价比平替产品

其他

Q22:您认为当前日化市场存在哪些最需要改进的问题？欢迎分享您的真实看法。

填空1

Q23:对于日化品牌的产品研发或服务优化，您还有哪些其他建议？

填空1

日化消费者调查数据洞察与决策应用研究

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