日化学员消费行为调研：问卷设计洞察

您好！欢迎参与本次日化学员消费行为调研：问卷设计洞察项目。本次问卷设计旨在了解日化消费群体的购买习惯、品牌偏好及决策因素，所有数据仅用于研究分析，问卷填写约需5分钟，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入约为？

3000元以下

3000-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您日常购买的日化品类主要包含哪些？

护肤类（洁面、水乳、精华等）

洗护类（洗发水、沐浴露、护发素等）

彩妆类（口红、粉底、眼影等）

口腔护理类（牙膏、牙刷、漱口水等）

家清类（洗衣液、洗洁精、消毒用品等）

香氛类（香水、香薰等）

Q5:您平均每月在日化产品上的消费支出约为？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q6:您购买日化产品的主要渠道有哪些？

线下商超/便利店

品牌线下专柜/门店

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

内容电商平台（抖音、快手、小红书等）

品牌官方小程序/官网

美妆集合店（屈臣氏、话梅、调色师等）

代购/海淘

Q7:您购买日化产品的频率通常是？

每周至少1次

每月2-3次

每月1次

每2-3个月1次

用完才买，无固定周期

Q8:请对以下影响您选购日化产品的因素进行重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：产品功效

分数

标签

Q9:请对以下影响您选购日化产品的因素进行重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：品牌知名度

分数

标签

Q10:请对以下影响您选购日化产品的因素进行重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：价格性价比

分数

标签

Q11:请对以下影响您选购日化产品的因素进行重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：成分安全性

分数

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Q12:请对以下影响您选购日化产品的因素进行重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：他人推荐/测评内容

分数

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Q13:请对以下影响您选购日化产品的因素进行重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：包装设计

分数

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Q14:您是否会因为网红/KOL的推荐购买从未使用过的日化产品？

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q15:您更容易被哪种营销内容吸引而产生日化产品购买行为？

真实用户的使用测评

专业人士的成分分析

限时折扣/满减优惠

明星/达人代言

品牌联名/限定款

直播带货的现场演示

Q16:您对日化产品的国产品牌接受度如何？

非常偏好国产品牌

更愿意尝试国产品牌

国产品牌和外资品牌无偏好

更偏好外资品牌

只买外资品牌

Q17:您在购买日化产品前，是否会主动搜索相关测评、对比内容？

每次都会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q18:您通常会因为哪些原因放弃购买一款原本想尝试的日化产品？

看到负面评价/翻车新闻

价格超出预算

发现成分不符合预期

身边人使用反馈不好

同类型找到更优选择

促销活动结束

Q19:您向亲友推荐您常用日化品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q20:您是否有囤货日化产品的习惯？

有，遇到大促会大量囤货

有，会少量囤常用款

没有，用完再买

没有，更喜欢尝试新品

Q21:结合本次问卷设计的调研方向，您认为目前日化消费市场最需要改善的体验是什么？欢迎分享您的看法。

填空1

Q22:您最近半年印象最深的一次日化产品购买经历是什么？欢迎简单描述。

填空1

日化学员消费行为调研：问卷设计洞察

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