基于聚类分析的露营品牌调研数据洞察报告

您好！欢迎参与本次基于聚类分析的露营品牌调研，您的真实反馈将帮助我们更准确地洞察露营市场的消费偏好、品牌认知与需求差异，为露营品牌调研提供更有价值的数据支撑。问卷采用匿名形式，所有信息仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写，感谢您的支持！

Q1:您是否有过露营相关的消费或体验经历？

是，有过多次露营经历

是，有过1-2次露营经历

暂时没有，但未来1年内有露营计划

暂时没有，且近期无露营计划

Q2:您平均每年参与露营活动的频率大概是？

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

暂未参与过露营

Q3:您通常会通过哪些渠道了解露营相关的品牌与产品信息？

小红书/抖音等内容社交平台

朋友/家人推荐

电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

线下户外用品门店

露营社群/论坛

综艺/影视剧植入

其他

Q4:在选择露营品牌时，您最看重以下哪些因素？

产品质量与耐用性

价格性价比

品牌知名度与口碑

产品设计颜值

品类丰富度（可一站式购齐）

售后服务保障

环保可持续理念

明星/KOL推荐

Q5:您在露营装备上的单次整体预算（不含交通、营地费用）通常处于哪个区间？

500元以内

501-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q6:您曾购买过以下哪些类别的露营品牌产品？

帐篷/天幕类

睡袋/防潮垫类

露营桌椅/收纳类

炉具/炊具/餐具类

露营照明设备

露营服饰/鞋类

露营装饰/氛围类产品

其他

Q7:您对目前国内主流露营品牌的整体了解程度如何？

非常了解，能清晰说出多个品牌的定位与特色

比较了解，知道几个热门品牌的主打产品

一般了解，仅听过少数品牌名称

不太了解，选购时基本不关注品牌

完全不了解

Q8:请为您印象最深的一个露营品牌的综合体验打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q9:您认为当前露营品牌普遍存在哪些不足？

产品同质化严重，缺乏特色

价格虚高，性价比低

产品质量参差不齐

售后服务不完善

品牌宣传与实际体验不符

入门级产品选择少

高端产品溢价过高

环保属性不足

其他

Q10:您更倾向于选择哪种定位的露营品牌？

平价大众型，满足基础露营需求

中端品质型，兼顾性价比与使用体验

高端专业型，适合资深露营爱好者

潮流颜值型，主打社交出片属性

小众特色型，有独特的品牌理念或设计风格

Q11:以下哪些露营相关的品牌营销活动会吸引您关注？

露营地线下体验活动

联名款/限定款产品发售

露营达人直播带货

品牌露营社群活动

露营知识科普/教程内容

公益环保类露营活动

会员专属折扣/权益

其他

Q12:您是否会因为认同某个露营品牌的理念（如环保、户外文化推广等）而优先选择该品牌？

一定会，品牌理念是我选购的核心参考因素

大概率会，会在同等条件下优先选择

不确定，要看具体产品情况

不太会，更关注产品本身的参数与价格

完全不会，品牌理念对我没有影响

Q13:您未来1年内在露营品牌产品上的消费计划相比过去会有什么变化？

大幅增加，计划购入更多专业装备

小幅增加，补充部分缺失装备

基本持平，仅在有需要时购买

小幅减少，现有装备已基本满足需求

大幅减少，短期内没有露营消费计划

Q14:您希望露营品牌未来可以拓展哪些方向的产品或服务？

更轻量化的便携装备

适合亲子/家庭露营的专属产品

露营装备租赁/以旧换新服务

一站式露营套餐（装备+营地+行程）

更环保可降解的露营用品

针对新手的露营指导服务

露营相关的周边文创产品

其他

Q15:您向身边亲友推荐您认可的露营品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意）

选项1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您所处的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁以上

Q18:对于国内露营品牌的发展，您还有哪些其他的建议或期待？

填空1

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