Z世代零食消费与使用习惯调研

您好！感谢您参与本次Z世代零食使用习惯调研。本次调研旨在了解Z世代群体在零食选择、购买渠道、消费场景等方面的真实偏好与行为习惯，所有回答仅用于统计分析，全程匿名，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您所处的年龄段是？

14-18岁

19-22岁

23-26岁

27-29岁

Q3:您目前的身份是？

中学生

大学生/研究生

职场新人（工作3年以内）

自由职业者

其他

Q4:您平均每个月在零食上的花费大概是多少？

50元及以下

51-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q5:您通常在哪些场景下会吃零食？

追剧/看综艺时

学习/工作间隙

朋友聚会

外出游玩/通勤路上

代餐（代替早/午/晚餐）

情绪不佳时解压

其他

Q6:您最常购买的零食品类有哪些？

膨化食品（薯片、虾条等）

坚果炒货

糖果巧克力

蜜饯果干

肉脯卤味

饼干糕点

果冻布丁

健康零食（低卡、低糖、高蛋白类）

进口零食

其他

Q7:您购买零食的频率大概是？

几乎每天都买

每周2-3次

每周1次

每月2-3次

很少购买，想吃才买

Q8:您通常通过哪些渠道购买零食？

线下超市/便利店

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

零食专门店（如良品铺子、三只松鼠线下店等）

直播带货

社区团购

自动售货机

其他

Q9:您选择零食时最看重哪些因素？

口味口感

价格性价比

品牌知名度

健康属性（低糖、低卡、无添加等）

包装设计

网红/博主推荐

朋友/家人推荐

促销活动

成分配料表

其他

Q10:您是否会主动购买主打“健康”“低卡”“0糖”等概念的零食？

经常购买，是我的首选

偶尔会尝试

很少购买，觉得口感不好

从不购买，不关注这类概念

Q11:您向身边同龄人推荐您喜爱的零食的可能性有多大？（0分表示完全不会推荐，10分表示一定会主动推荐）

选项1

Q12:您更容易被哪种零食包装吸引？

可爱萌系风格

简约高级风格

国潮国风设计

搞怪趣味设计

IP联名款包装

透明包装能直接看到实物

无所谓，包装不影响我的选择

Q13:以下哪些营销方式最容易让您产生购买零食的冲动？

短视频平台博主测评推荐

直播间限时优惠

社交媒体（小红书、微博等）种草

线下试吃活动

明星/IP联名

朋友口碑推荐

平台满减凑单

其他

Q14:您购买零食时更倾向于选择哪种规格？

独立小包装，方便携带和控制量

常规中等包装，一次吃完刚好

大包装/分享装，性价比更高

散装称重，可以自由搭配种类

无所谓，看情况选择

Q15:请您对目前市面上零食的创新程度（如新口味、新品类、新形态）进行打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q16:您是否会因为喜欢某个IP、明星或动漫形象而购买对应的联名款零食？

经常会，为IP/偶像买单很正常

偶尔会，刚好喜欢也会买

很少会，除非零食本身合我口味

从来不会，联名不影响我的选择

Q17:您认为目前市面上的零食存在哪些让您不满意的问题？

价格偏高，性价比低

口味同质化严重，没新意

很多零食不健康，添加剂多

包装过度，不环保

分量虚标，实际量很少

宣传和实物差距大

很难找到符合自己饮食需求的产品（如素食、无麸质等）

其他

Q18:您平时会关注零食相关的测评、种草内容吗？

经常关注，买之前会先搜测评

偶尔刷到会看

很少关注，都是自己随便买

完全不关注

Q19:对于“零食代餐”（比如用蛋白棒、代餐饼干代替正餐），您的态度是？

经常这么做，方便又能控制体重

偶尔来不及吃饭时会用零食代餐

很少尝试，觉得不如正餐健康

完全不接受，零食不能当饭吃

Q20:您最近半年吃过的最让您惊喜的一款零食是什么？喜欢的原因是？

填空1

Q21:您对未来零食产品有哪些期待或建议？（比如口味、功能、包装等方面都可以）

填空1

Z世代零食消费与使用习惯调研

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