2026秋《数字广告营销 》补考试卷

Q1:班级

Q2:学号

Q3:姓名

Q4:首页标题优化的原则，正确的是

Q5:以下关键词中，属于属性词的是

Q6:以下关键词中，属于核心词的是

Q7:搜索引擎推广的简称是

Q8:PV是指网站的

Q9:如果排名第一的关键词出价是20元，质量度为5,第二名的出价为10,质量度为6那么第一名的点击花费为

Q10:某广告主的推广目的是要求用户下载并注册他们的 APP，根据有效下载量来支付费用，建议使用（ ）计费方式。

Q11:( )对于优化点击率没有作用.

Q12:A、B两家企业为购买同一关键词的出价分别为10元、15元，质量度分别为4、5那么B企业关键词的单次点击花费为（ ）

Q13:以下关于推广排序的说法正确的是( )

Q14:针对母婴用品感兴趣的受众，定向“女性、25-35 岁、已婚”的目标受众，这种目标受众定向方式属于（ ）

Q15:某推荐引擎广告出价方式为 CPC，广告出价为 0.2 元，广告预估点击率为50%，那么它的广告展示的预估收益（ECPM）为( )

Q16:金融、汽车、房地产、出国游学等行业，客源重合度高，价格自然就水涨船高。这类人群适合采用（ ）的出价方式.

Q17:推荐引擎广告营销过程中，不利于提高转化量的落地页内容是（）

Q18:推荐引擎广告展现量高、点击量高、页面访问量低时，要着重排查的问题是( )

Q19:某搜索引擎广告的访问量为 200，点击量为 500，展现量为 1000，转化量为 200，则此广告的点击率为( )

Q20:关键词出价要（ ）关键词最低展现价格

Q21:小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为 8 元，那么最终的实际扣费为（ ）

Q22:设置完匹配方式后，当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广告信息不展现，这种匹配方式为（ ）

Q23:搜索引擎排名的工作流程顺序正确的是( )

Q24:网站的 PV 下降，UV 上升，表示网站的运营情况是（ ）

Q25:某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为 4000 人，只访问一个页面的访问次数为 800 人，访问 2 个页面的访问人数为 600 人，访问 3 个页面以上的人数为 400 人，网站的跳出率为( )

Q26:李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、网络通畅等，体现的产品价值为( )

Q27:某网站的某一页面的总访问量为 6000 次，点击次数为 4000 次，退出次数为 1500 次，则此网页的退出率为( )

Q28:在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大；但在南方，由于空气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。这是对目标受众（ ）方面的分析

Q29:通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是（ ）营销策略。

Q30:某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料进行分析，该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定的广告营销策略是

Q31:以下关于创意飘红的说法正确的是（ ）

Q32:以下关于设置推广时间的描述，正确的是( )

Q33:某推广账户的账户层级每日预算设置为2000元，其建立一个推广计划，并在计划层级设置每日预算500元，那么该计划最多消费( )

Q34:一个推荐引擎广告账户一般包括的基本元素为( )

Q35:创意的主要类型包括( )

Q36:常见的广告渠道有哪些( )

Q37:搭建搜索广告投放账户计划时，可以从()维度区分推广计划。

Q38:可以从（）等方面优化软文，增加软文推广内容的用户信任度。

Q39:给定展现量一样的情况下，（ ）会直接影响点击量的变化

Q40:进行广告营销数据分析时，如果采用对比分析法，以下做法正确的有（）

Q41:如果希望提升效果广告素材点击率，可以从（）等方法入手

Q42:搜索竞价广告在给定展现量一样的情况下以下哪些因素会直接影响点击量的变化

Q43:按照点击出价的出价方式是()

Q44:下列关于推荐引擎的内容推荐原则，描述正确的是

Q45:下列属于预估点击率影响因素的有

Q46:常见的广告扣费规则有按（）扣费

Q47:以下属于搜索竞价排名广告创意的作用的是

Q48:在搜索竞价营销的过程中，细节维度优化是指

Q49:（ ）会影响账户的历史表现

Q50:在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是

Q51:当一个网站搭建好之后，需要最优先考虑的是确定网站的（ ）要素。

Q52:在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的有

Q53:按照关键词的性质，可以将关键词分为

Q54:关键词词库清洗包括清除掉不必要的重复数据、处理缺失的数据、删除无意义与违规关键词。

Q55:为了吸引更多目标受众的关注，单元内的创意越少越好，这样比较有利于账户的管理。

Q56:关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最低价格。

Q57:在搜索竞价营销过程中，采用CPM出价方式出价，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费

Q58:一个广告计划下只可以设置一个广告创意。

Q59:一个推荐引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个基本元素。

Q60:针对不同地区设置不同的推广预算，效果好的投放地区要降低预算分配，效果差的投放地区要提高预算分配。

Q61:品牌认知阶段受众的搜索词一般为通用词。

Q62:一般来说，新设置一个广告计划，建议适当调高出价，等有一定展现量后，再逐渐下调出价。

Q63:推广账户的实际消费不会大于每日预算，可以根据推广情况随时修改预算。

Q64:添加通配符能够增加创意飘红的概率。

Q65:企业推广账户的关键词，质量度得分越高代表系统认为企业的推广结果和着陆对于看到推广结果的目标受众来说更具有相关性

Q66:对历史投放广告样式数据进行分析，可以得出更适合广告主投放的广告样式

Q67:在选取样本数据时，一般以日数据为最小单位，选取连续的若干周为统计周期。

Q68:不同的省份，搜索引擎竞价的结果不同，出价也有区别