2026年秋《数字营销》补考试卷

Q1:班级

Q2:学号

Q3:姓名

Q4:以下不属于数字营销网络渠道的是（ ）。

Q5:能够有效跟踪客户消费习惯和爱好，为其提供相关性高的产品，这体现的数字营销特点是（ ）。

Q6:以下关于数字营销路径，描述正确的是（ ）。

Q7:（ ）是数字营销4.0时代的典型特征。

Q8:提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（ ）。

Q9:4P营销理论强调以（ ）为中心。

Q10:1990年，美国营销学者（ ）提出了4C营销理论。

Q11:4R营销理论以（ ）为核心，重在建立顾客忠诚。

Q12:RFM模型将客户分为多种类型，其中最近交易时间近、交易金额高但交易次数少的是（ ）。

Q13:以下不能用于客户洞察的营销技术是（ ）。

Q14:以下客户标签中，属于预测类标签的是（ ）。

Q15:用户听到“噔，噔噔噔”的音乐，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于（ ）。

Q16:以下不属于品牌核心价值定位内容的是（ ）。

Q17:对于客户互动时机的把握，企业要考虑的问题是（ ）。

Q18:客户标签构建的维度由浅入深分别是（ ）。

Q19:以下属于线上数据获取的技术方式是（ ）。

Q20:以下可以用来分析内容黏性的指标有（ ）。

Q21:在客户获取阶段，可以进行效果评估的指标是（ ）。

Q22:互动营销常用的效果分析方法是（ ）。

Q23:以下属于曝光优化内容的是（ ）。

Q24:Web1.0时代，常用的数字营销方式有（ ）。

Q25:（ ）是数字营销的主体。

Q26:品牌资产“五星”模型中，代表顾客对品牌的知觉和反应的有（ ）。

Q27:中国数字营销人才能力评估指标中，属于数字营销专业能力评估指标的有（ ）。

Q28:（ ）是影响消费者购买决策的社会因素。

Q29:在4P营销理论中，以下属于企业可控因素的有（ ）。

Q30:4C营销理论的要素包括（ ）。

Q31:以下属于数字时代4R营销理论构成要素的有（ ）。

Q32:以下属于互动营销技术的有（ ）。

Q33:使用RFM模型进行客户分类依据的指标有（ ）。

Q34:品牌价值体系的构成包括（ ）。

Q35:对企业来说，识别客户数据类型非常重要。客户数据类型主要有（ ）。

Q36:以下属于常见的品牌价值形态的有（ ）。

Q37:企业进行品牌核心价值定位时需要考虑的因素有（ ）。

Q38:以下属于数字营销内容定位方法的有（ ）。

Q39:请简述数字营销与传统营销相比的主要优势，并结合实际举例说明。

Q40:请结合AARRR模型，说明企业应如何设计数字互动营销的用户增长路径。