网红奶茶消费者购买意愿在线问卷调查

您好！本次问卷为网红奶茶消费者购买意愿专项调研，仅用于课程实训学术研究，所有数据严格保密，绝不泄露个人信息。问卷填写全程匿名，预计占用您3-5分钟时间，题目无对错之分，请您根据自身真实消费情况如实填写。感谢您的耐心配合与支持！

Q1:1、您的性别？

A、男

B、女

Q2:2、您的年龄段？

A、18岁及以下

B、19-25岁

Q3:您的身份？

A、在校学生

B、职场上班族

C、自由职业者

D、其他

Q4:您每月可支配消费金额区间？

A、1000元及以下

B、1001-2000元

C、2001-3000元

Q5:您是否饮用过网红奶茶（新式茶饮，如蜜雪冰城、茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶等）？

A、是

B、否（可直接结束问卷）

Q6:您购买网红奶茶的频率是？

A、每天都买

B、每周3-5次

C、每周1-2次

D、每月1-3次

E、偶尔购买（半年数次）

Q7:您单次购买网红奶茶的消费金额区间？

A、10元及以下

B、11-20元

C、21-30元

D、31元以上

Q8:您通常的购买方式是？

A、线下门店直接购买

B、外卖平台线上点单

C、小程序提前点单到店自取

Q9:您购买网红奶茶的主要场景是？

A、日常休闲解馋

B、工作/学习提神

C、朋友聚会、社交打卡

D、节日、活动跟风购买

E、他人推荐、随大众购买

Q10:您更偏好的奶茶甜度是？

A、无糖

B、微糖/三分糖

C、半糖/五分糖

D、全糖

Q11:您对网红奶茶新品的尝试意愿？

A、非常愿意，新品必试

B、愿意，偶尔尝试新品

C、一般，优先选择经典款

D、不愿意，只喝固定款式

Q12:网红奶茶的线上宣传是否会影响您的购买决策？

A、影响极大，看到宣传就想购买

B、有一定影响，会参考宣传内容

C、基本无影响，按自身喜好选择

D、完全无影响

Q13:您对网红奶茶性价比的满意程度？

A、非常满意

B、比较满意

C、一般

D、不太满意

E、非常不满意

Q14:您是否会因为网红奶茶颜值高、适合拍照打卡而购买？

A、经常会

B、偶尔会

C、很少会

D、完全不会

Q15:未来半年您持续购买网红奶茶的意愿？

A、意愿极高，会持续购买

B、意愿较高，正常按需购买

C、意愿一般，不确定

D、意愿较低，会减少购买

E、无意愿，基本不买

Q16:您选择网红奶茶时，优先考虑哪些产品因素？（多选）

A、口感口味

B、产品颜值、包装设计

C、食材新鲜度、健康程度

D、饮品性价比、价格

E、配料丰富度

F、品牌知名度

Q17:哪些渠道的网红奶茶推广会吸引您关注？（多选）

A、抖音、快手短视频

B、小红书种草笔记

C、微博热搜、话题推广

D、朋友圈、社群推荐

E、线下门店海报、活动宣传

F、网红、博主探店推荐

Q18:您偏好的网红奶茶品类有哪些？（多选）

A、经典奶茶类

B、鲜果茶类

C、纯茶、原叶茶类

D、奶盖茶类

E、酸奶、乳酸菌茶饮类

F、季节性限定饮品

Q19:哪些优惠活动会提升您的购买意愿？（多选）

A、满减、折扣优惠

B、第二杯半价

C、会员积分、储值福利

D、新品试喝、免费赠送

E、周边礼品赠送

F、团购优惠

Q20:您认为网红奶茶存在的主要问题有哪些？（多选）

A、价格偏高，性价比低

B、糖分、热量过高，不健康

C、口味同质化严重，无特色

D、门店排队久、出餐慢

E、食材品质不稳定

F、包装过度，不环保

Q21:促使您重复购买同一网红奶茶品牌的原因是？（多选）

A、口味稳定、品质有保障

B、门店距离近、购买便捷

C、服务态度好、消费体验佳

D、品牌口碑好、认可度高

E、会员权益划算

F、习惯性消费

Q22:您了解网红奶茶新品的主要途径是？（多选）

A、社交平台推送

B、好友、同事推荐

C、门店线下展示

D、外卖平台首页推荐

E、品牌官方公众号、小程序

F、网红博主测评

Q23:影响您放弃购买网红奶茶的因素有？（多选）

A、价格上涨

B、健康养生需求，减少甜食摄入

C、口味变差、品质下降

D、排队时间过长

E、负面舆情曝光

F、可替代饮品较多（咖啡、鲜榨果汁等）

Q24:您看重网红奶茶品牌的哪些附加优势？（多选）

A、门店环境舒适，适合打卡休闲

B、包装精致、颜值高

C、品牌年轻化、潮流化

D、本土化特色、差异化设计

E、公益环保、正向品牌理念

Q25:社交因素对您购买网红奶茶的影响体现在？（多选）

A、跟风购买爆款饮品，融入潮流

B、和朋友结伴购买，增进社交

C、购买高颜值奶茶用于社交平台分享

D、亲友推荐后主动尝试

E、基本不受社交因素影响

Q26:您最喜欢的网红奶茶品牌及单品是什么？请说明理由。

填空1

Q27:对于网红奶茶行业的产品、价格、宣传、服务等方面，您有什么改进建议？

填空1

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