《52周MD：周周都有高潮的商品规划》知识考试 - 在线考试测评模板

Q1:姓名

填空1

Q2:门店

填空1

:一、单选题（每题2分，共40分）

Q3:铃木哲男老师提出的“52周MD”中，“MD”指的是什么？

市场营销

商品规划

店铺管理

视觉营销

Q4:根据文档内容，52周MD的定义是以什么为中心，联动商品计划、销售计划和促销计划的组织架构？

促销商品

重点商品

低价商品

进口商品

Q5:铃木老师将52周MD的推进总结为三个字，即“作、演、调”。其中“调”主要由总部的哪个部门负责？

商品部（采购部）

销售部（店铺）

促销部（企划部）

物流部

Q6:在52周MD的运作中，为了适应顾客的生活节奏并提升来店频率，建议将一年划分为多少个营销周期？

12个月

24个双周

52周

365天

Q7:文档中提到，中国实体零售企业过去与日本零售企业在精细化管理方面的最大差距在于两个字，这两个字是？

执行

计划

创新

资金

Q8:根据52周MD理论，重点商品的选定理由不包括以下哪一项？

现在卖得最好的商品及上年同期卖得好的商品

电视或杂志等大众媒体宣传的有人气的商品

在时令商品及生命周期上现在必须介绍的商品

采购人员个人最喜欢或主观认为好的商品

Q9:在零售卖场中，VMD阵型通常分为VP、PP、IP。其中PP指的是什么？

视觉演示（展示重点主题）

重点对象演示（展示重点商品）

项目演示（展示每个商品）

促销演示

Q10:为了挖掘重点商品的畅销理由，铃木老师建议制作并分析什么工具？

实需矩阵图

甘特图

鱼骨图

SWOT分析图

Q11:文档中强调，在商品过剩时代，商品力等于采购力加上什么再加上支援力？

配送力

销售力

财务力

设计力

Q12:乐城超市、生鲜传奇董事长王卫在推行52周MD时，成立了新的部门来专门负责落地，这个部门叫什么？

采购中心

营运部

品类规划部

市场调研部

Q13:在52周MD中，重点商品销售计划书应该由谁来制作？

仅由总部商品部制作

仅由店铺店长制作

总部和店铺共同制作

由供应商制作

Q14:文档中提到，日本零售企业推进52周MD时，通常将重点商品分为几个层级？

1个层级

2个层级（重点商品和重点主题）

3个层级

4个层级

Q15:关于“实需矩阵图”，下列说法错误的是？

它是根据上年或以前的事实数据制作的

用于把握按商品分类的畅销周

可以帮助确定重点商品的促销时间

它完全依赖主观预测，不需要历史数据

Q16:在52周MD的“作—演—调”中，“演”主要指的是什么？

制定商品计划

店铺的现场执行和展示

促销活动的策划

销售数据的分析

Q17:文档中指出，中国零售企业学习52周MD时，最容易忽视的是什么？

采购成本的降低

总部与店铺的联动

店铺硬件的装修

广告的投放

Q18:52周MD的核心目标之一是提升什么？

来店频率

客单价

毛利率

以上都是

Q19:在52周MD中，促销计划应该与什么联动？

商品计划和销售计划

财务计划

人力资源计划

物流计划

Q20:铃木老师认为，推进52周MD最难的部分是？

系统的开发

组织的变革和企业文化的打造

资金的投入

供应商的配合

Q21:文档中提到，店铺活性化包括硬件活化和软件活化。以下属于软件活化的是？

店铺的照明改造

卖场布局调整

员工工作动力的增强

新增冷藏设备

Q22:52周MD强调，每周都应该有一个什么？

清仓甩卖

高潮（销售高峰）

员工培训

新店开业

:二、多选题（每题4分，共40分）

Q23:根据文档，52周MD的目的主要包括哪些方面？

强化以重点商品为中心的营运力

构筑总部和店铺的信赖关系（实现店铺活性化）

追求规模经济优势（含智慧分享）

单纯降低采购成本

Q24:在52周MD中，重点商品（重点主题）的畅销理由可能来源于哪些因素？

社会活动（如新年、情人节、母亲节）

学校活动（如入园、入学、毕业典礼、运动会）

地区活动（如庙会、老人会、盂兰盆节）

本企业活动（如成立纪念日、新店开业促销）

Q25:关于“店铺活性化”，文档中指出以下哪些属于软件方面的活性化？

经营理念（经营方针）的修正

商品构成的变更

各种商品的活性化陈列

店铺工作人员工作动力的增强

Q26:在“作—演—调”的组织架构中，“作”和“演”分别主要由哪些部门担当？

“作”由总部商品部（采购部）担当

“作”由店铺店长担当

“演”由销售部、店铺担当

“演”由促销部担当

Q27:文档中提到，实体卖场在打造体验感方面可以大有作为，具体可以通过哪几种感觉来体现？

视觉、听觉

嗅觉、味觉

触觉

心觉（情感体验）

Q28:根据52周MD理论，重点商品的选择可以基于哪些依据？

历史销售数据（如上年同期畅销品）

媒体热点（如电视节目推荐）

季节和时令需求

采购人员的个人偏好

Q29:在52周MD的推进中，总部对店铺的支援力包括？

提供详细的商品计划书

给予现场陈列的指导

提供促销道具和宣传物料

强制要求店铺执行，不提供任何帮助

Q30:文档中提到的中国饮食文化特点包括？

讲究食材的极度新鲜

食材及加工方法的多样性

标准化程度高，适合中央厨房

受传统节日影响大

Q31:关于PI值（千人购买指数），以下说法正确的是？

用于衡量每1000名来客数的销售数量或金额

可以帮助判断商品的受欢迎程度

只适用于食品类商品

是52周MD中分析商品的重要工具之一

Q32:成功实施52周MD需要企业具备哪些条件？

总部与店铺的紧密协作

以重点商品为中心的思维

持续的员工培训和企业文化塑造

完全照搬日本的经验，不做本土化调整

:三、判断题（每题2分，共20分）

Q33:52周MD是一项只适用于便利店业态的管理技术，对大卖场和超市不适用。

正确

错误

Q34:铃木老师认为，推进52周MD最难的部分是组织的变革和企业文化的打造。

正确

错误

Q35:在52周MD中，每周的重点商品销售计划书应当使用尽量复杂的专业术语，以体现总部的专业性。

正确

错误

Q36:根据文档，中国特有的饮食文化特点包括讲究食材的极度新鲜和食材及加工方法的多样性。

正确

错误

Q37:实需矩阵图是根据上年或以前的事实数据（特别是销售额实需数据）来制作的，用于把握按商品分类的畅销周。

正确

错误

Q38:在52周MD的推进中，总部和店铺的关系应该是上下级命令关系，店铺必须无条件执行总部的所有指令。

正确

错误

Q39:文档中提到，PI值是指千人购买指数，可以用来衡量每1000名来客数的销售数量或金额。

正确

错误

Q40:为了增加商品的多样性，可以通过增加SKU（单品）或将相同、类似、关联的商品集中在一个地方来实现。

正确

错误

Q41:铃木老师认为，店铺活性化主要是硬件设备的更新和布局的改变，软件提升是次要的。

正确

错误

Q42:在52周MD的推进过程中，企业只需要关注销售额的提升，不需要关注组织氛围和员工快乐工作。

正确

错误