海昏侯IP文创产品Z世代需求调研问卷

您好！我们是海昏侯文创产品调研团队。南昌汉代海昏侯国遗址是中国目前面积最大、保存最好、内涵最丰富的汉代侯国聚落遗址，出土金器、青铜器、竹简等珍贵文物5万余件（套）。为开发更契合年轻人审美与需求的文创产品，诚邀您填写本问卷。本问卷采用匿名方式，全部数据仅用于研究分析，约需6—8分钟，提交后可参与红包抽奖。感谢您的支持！

Q1:请问您的出生年份是？

1994年及以前

1995—1999年

2000—2004年

2005—2009年

2010年及以后

Q2:您是否到访过南昌汉代海昏侯国遗址公园/遗址博物馆？

到访过1次

到访过2次及以上

没有到访过，但计划1年内去

没去过，也没有明确计划

Q3:您是否购买或收到过海昏侯主题文创产品（如冰箱贴、盲盒、联名周边等）？

是

否

Q4:您最近一次到访海昏侯是什么时候？

2026年

2025年

2024年

2023年及以前

Q5:您当时和谁一起去的？

独自前往

同学/朋友

恋人/伴侣

家人（含带孩子）

学校/单位集体组织

旅行团

Q6:您在园区（含遗址博物馆、刘贺墓园）大约停留了多长时间？

1小时以内

1—2小时

2—3小时

3—4小时

4小时以上

Q7:参观过程中，以下哪些内容给您留下了深刻印象？（最多选5项）

马蹄金、麟趾金、金饼等金器

青铜雁鱼灯

错金青铜当卢等车马器

竹简木牍（《论语》《诗经》等典籍）

孔子徒人图漆衣镜（已知最早孔子像）

青铜火锅、青铜蒸馏器

五铢钱

玉器（玉神兽、玉印、玉佩等）

刘贺墓园（墎墩苑）原址展示

编钟等礼乐表演

六博棋、投壶等互动体验

AR/VR/数字沉浸展

汉服体验、盖章打卡

其他（请注明）

Q8:您是否参与了以下体验项目？

付费讲解/电子导览

汉服租赁

拓片制作

盖章

六博棋/投壶

AR/VR体验

“侯爷家的咖啡”/海昏食肆

都没有参与

Q9:总体而言，您对本次参观的满意度如何？

很不满意

不太满意

一般

比较满意

很满意

Q10:您计划什么时候到访？

3个月内

半年内

1年内

尚未确定

Q11:您最期待以下哪些内容？（最多选5项）

马蹄金、麟趾金、金饼等金器

青铜雁鱼灯

错金青铜当卢等车马器

竹简木牍（《论语》《诗经》等典籍）

孔子徒人图漆衣镜（已知最早孔子像）

青铜火锅、青铜蒸馏器

五铢钱

玉器（玉神兽、玉印、玉佩等）

刘贺墓园（墎墩苑）原址展示

编钟等礼乐表演

六博棋、投壶等互动体验

AR/VR/数字沉浸展

汉服体验、盖章打卡

其他（请注明）

Q12:您是否购买过海昏侯文创产品（含景区门店、线上店铺，以及文创雪糕、文创咖啡等文创食品）？

买过1件

买过2—3件

买过4件及以上

没买过

Q13:您购买过以下哪些品类？

冰箱贴/磁贴

钥匙扣/挂件

盲盒/手办

毛绒玩偶

文具（书签、笔记本、笔等）

首饰配饰（项链、手链、胸针、徽章等）

家居摆件

小夜灯/香薰

文创食品（雪糕、巧克力、茶、咖啡等）

服饰（汉服、T恤、帆布包、丝巾等）

美妆（化妆镜、香水等）

桌游/玩具

复刻文物（等比例/等重金器等）

其他（请注明）

Q14:您购买海昏侯文创总共花了多少钱？

30元以内

30—59元

60—99元

100—199元

200—299元

300元及以上

Q15:您是在哪些渠道购买的？

园区内文创门店

园区流动点位/自动售货机

淘宝/天猫官方店铺

抖音/小红书直播间

联名品牌渠道（如霸王茶姬等）

亲友代购

其他（请注明）

Q16:您购买的主要原因是？（最多选3项）

留作旅行纪念

造型好看、颜值高

寓意好（招财、转运、祈福）

喜欢文物背后的历史故事

价格合适

现场氛围带动，冲动购买

送给亲友

收藏、想集齐一套

景区/渠道限定，别处买不到

其他（请注明）

Q17:您没有购买的主要原因是？（最多选3项）

价格偏贵，不值这个价

网上有更便宜的同款

款式不好看、不够吸引人

千篇一律，缺少海昏侯特色

携带不方便（行李重、怕磕碰）

当时没时间逛

没有适合自用或送人的品类

对文创产品不感兴趣

其他（请注明）

Q18:您在线上平台（淘宝、抖音、小红书等）是否刷到过海昏侯文创？

刷到并购买过

刷到过但没买

没刷到过

没印象

Q19:您最希望以下哪些文化符号被开发成文创产品？（最多选5项）

马蹄金、麟趾金、金饼（财富主题）

五铢钱

刘贺本人（侯爷人设）

青铜雁鱼灯

错金青铜当卢（车马器）

青铜火锅、蒸馏器（干饭主题）

《齐论语》竹简（书香主题）

孔子徒人图漆衣镜

玉神兽、玉舞人

六博棋

编钟等礼乐元素

汉代云气纹、四神纹等纹样

刘充国墓青铜小动物（古代可动潮玩）

Q20:您觉得海昏侯文创最应该传递什么感觉？（最多选3项）

富贵招财

喜庆好运

治愈松弛

萌趣可爱

高级有质感

博学有文化

神秘酷炫

幽默玩梗

庄重大气

Q21:您更偏好哪种文创设计风格？

Q版萌系（卡通、毛绒、盲盒）

国风雅韵（传统纹样、汉服美学）

简约现代（极简线条、低饱和配色）

潮玩酷炫（金属质感、联名跨界）

复古考据（文物复刻、做旧质感）

看具体产品，没有固定偏好

Q22:对于您最期待的文创概念，您认为合理的售价应该是？

19元以内

20—39元

40—69元

70—99元

100—149元

150—199元

200元及以上

Q23:如果产品支持AR互动（扫码让文物在手机中动起来、讲述刘贺故事），您的购买意愿会？

明显增加

略有增加

没有影响

反而降低

Q24:您对海昏侯数字藏品（数字徽章、数字皮肤等）的态度是？

很感兴趣，愿意购买

感兴趣，但只接受免费或极低价

一般

不感兴趣

不了解数字藏品是什么

Q25:如果您在景区文创店有100元预算，会优先购买哪三类产品？

冰箱贴/磁贴

钥匙扣/挂件

盲盒/手办

毛绒玩偶

文具（书签、笔记本、笔等）

首饰配饰（项链、手链、胸针、徽章等）

家居摆件

小夜灯/香薰

文创食品（雪糕、巧克力、茶、咖啡等）

服饰（汉服、T恤、帆布包、丝巾等）

美妆（化妆镜、香水等）

桌游/玩具

复刻文物（等比例/等重金器等）

其他（请注明）

Q26:通常情况下，您能接受的单件文创产品价格上限是？

19元以内

20—49元

50—99元

100—199元

200元及以上

Q27:注意力检查题：为确保问卷有效，本题请直接选择“比较同意”。

非常不同意

比较不同意

一般

比较同意

非常同意

Q28:您通常通过哪些渠道了解文创产品信息？

小红书

抖音

B站

微博

微信公众号

亲友推荐

景区现场

电商平台推荐

影视综艺（如网剧《海昏行》）

其他（请注明）

Q29:如果买到喜欢的海昏侯文创，您通常会？

发小红书/朋友圈/抖音

推荐给身边朋友

复购同系列其他产品

自己使用或收藏，不分享

Q30:您更希望通过哪些渠道购买海昏侯文创？

景区门店

淘宝/天猫旗舰店

抖音直播间

小红书店铺

商场文创集合店

自动贩卖机

Q31:以下哪些营销方式最能打动您？（最多选3项）

限定款/季节款

买赠（送门票、送周边）

盲盒/抽隐藏款

品牌联名（茶饮、咖啡、潮牌等）

众筹预售

会员积分/集章

沉浸式体验活动

Q32:您希望海昏侯文创增加哪些目前没有的产品或内容？

填空1

Q33:您的性别？

男

女

Q34:您目前的身份是？

高中生/中专生

大学生（专科/本科）

研究生

已工作（3年以内）

已工作（3年以上）

自由职业/其他

Q35:您每月可支配的生活费或收入大约是？

1000元以下

1000—2000元

2001—3000元

3001—5000元

5001—8000元

8000元以上

Q36:您的常住地是？

南昌本地

江西省内其他城市

省外（请注明省份）

Q37:以下哪些符合您的兴趣标签？（最多选5项）

国风汉服

潮玩盲盒

动漫二次元

户外徒步

逛博物馆

摄影打卡

手工DIY

游戏电竞

音乐演出

阅读

露营

宠物

其他（请注明）

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