瑞幸咖啡跨界联名产品受众感知调查问卷

您好！我是重庆理工大学广告学专业的研究人员，正在进行一项关于咖啡品牌跨界联名广告受众感知的学术研究。本问卷旨在了解您对瑞幸咖啡与某品牌联名活动的真实感受与看法。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究的整体统计分析，不会单独披露任何个人信息。答案没有对错之分，请根据您的真实感受作答。问卷填写约需3分钟。感谢您的宝贵时间与真诚参与！

Q1:【背景信息】您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄区间是？

18岁以下

18-22岁

23-30岁

31-40岁

40岁以上

Q3:【筛选题】您是否购买或品尝过瑞幸咖啡的任意一款跨界联名产品？

是（请继续填写）

否（感谢您的参与，问卷到此结束）

Q4:您平均每月购买瑞幸咖啡的频次是？

少于1次

1-3次

4-8次

9次及以上

Q5:您最近一次购买瑞幸跨界联名产品的时间是？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

Q6:您购买过以下哪些类型的瑞幸跨界联名产品？（可多选）

影视/动漫IP联名（如《甄嬛传》《蜡笔小新》）

品牌联名（如茅台、椰树、茅台）

明星/艺人联名

游戏/电竞联名

文创/艺术联名

其他

Q7:【感知吸引力维度】您对瑞幸跨界联名产品的整体吸引力打分（1分=非常不吸引，5分=非常吸引）

选项1

Q8:您认为瑞幸跨界联名产品的包装设计创意程度打分（1分=非常没有创意，5分=非常有创意）

选项1

Q9:您认为瑞幸跨界联名的IP/品牌与瑞幸品牌的契合度打分（1分=非常不契合，5分=非常契合）

选项1

Q10:【感知价值维度】您认为瑞幸跨界联名产品的性价比打分（1分=非常低，5分=非常高）

选项1

Q11:您认为购买瑞幸跨界联名产品能满足您的社交分享需求的程度（1分=完全不能，5分=完全能）

选项1

Q12:【购买行为维度】如果瑞幸推出新的跨界联名产品，您的购买意愿是？

一定会买

大概率会买

不确定

大概率不会买

一定不会买

Q13:您购买瑞幸跨界联名产品的主要原因是？（可多选）

喜欢联名的IP/品牌

想尝试新口味

包装设计好看，适合拍照分享

身边人都在买，跟风尝试

其他

Q14:【品牌感知维度】购买瑞幸跨界联名产品后，您对瑞幸品牌的好感度变化是（1分=大幅下降，5分=大幅提升）

选项1

Q15:您认为瑞幸目前的跨界联名产品还有哪些需要改进的地方？

填空1

Q16:您了解知名度最高的瑞幸跨界广告是什么？

瑞幸×茅台联名广告

瑞幸×椰树联名广告

瑞幸×《甄嬛传》联名广告

瑞幸×《蜡笔小新》联名广告

瑞幸×明星/艺人联名广告

其他

瑞幸咖啡跨界联名产品受众感知调查问卷

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