瑞幸咖啡跨界联名广告受众感知调查问卷

您好！非常感谢您抽出时间参与本次调研，我们想了解您对瑞幸咖啡跨界联名广告的看法与感受，所有答案仅用于学术研究，您的信息会严格保密，请放心填写~

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您是否看过瑞幸咖啡的跨界联名相关广告？

是

否

Q3:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

45岁以上

Q4:您过去一年接触过瑞幸咖啡多少个不同的跨界联名广告？

1-2个

3-5个

6-10个

10个以上

Q5:您通常是通过哪些渠道看到瑞幸咖啡的跨界联名广告？

微信/微博/抖音等社交平台

瑞幸咖啡APP/小程序

线下门店海报/物料

朋友/同事分享

电商平台/外卖平台

其他

Q6:您印象最深刻的瑞幸跨界联名是和哪个领域的品牌/IP合作？

影视/动漫/游戏等文娱IP

服饰/潮玩等时尚品牌

食品/饮料类其他品牌

文创/公益类机构

其他

Q7:您认为瑞幸咖啡的跨界联名广告整体创意程度如何？（1-5分，1分代表非常没有创意，5分代表非常有创意）

选项1

Q8:看到瑞幸的跨界联名广告后，您的第一感受更偏向以下哪一种？

很新奇，想要立刻了解联名内容

有点兴趣，会多看两眼内容

没什么感觉，和普通广告差不多

反感，觉得是过度营销

Q9:您认为瑞幸跨界联名广告的信息传递清晰度如何？（1-5分，1分代表完全看不懂宣传内容，5分代表信息清晰易懂）

选项1

Q10:瑞幸的跨界联名广告会吸引您关注哪些相关内容？

联名款产品的口味/特点

联名的合作品牌/IP背景

联名活动的优惠福利

联名限定周边/包装

没有会吸引我的内容

Q11:您认为瑞幸咖啡和联名对象的品牌契合度如何？（1-5分，1分代表非常不契合，5分代表非常契合）

选项1

Q12:看过瑞幸跨界联名广告后，您是否产生过购买联名产品的想法？

每次看到基本都会想买

大部分时候会想买

偶尔会想买

从来不会想买

Q13:您实际购买过瑞幸跨界联名产品的次数是多少？

0次

1-3次

4-10次

10次以上

Q14:瑞幸的跨界联名广告，会多大程度提升你对瑞幸品牌的好感度？（1-5分，1分代表完全不会提升，甚至会降低好感，5分代表好感度提升非常多）

选项1

Q15:您认为瑞幸目前的跨界联名广告存在哪些不足？

联名过于频繁，审美疲劳

广告内容同质化，没有新意

宣传的联名权益和实际不符

联名对象不符合预期

没有明显不足

其他

Q16:您了解知名度最高的瑞幸跨界广告是？

填空1

Q17:您认为瑞幸咖啡未来的跨界联名广告可以在哪些方面优化？

填空1

瑞幸咖啡跨界联名广告受众感知调查问卷

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