大学生零食快消品广告认知调研问卷

亲爱的同学：您好！本次问卷为广告课程实训使用，问卷匿名，所有数据仅用于课程学习，大约需要3-4分钟完成，请根据真实情况填写，感谢您的配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您所在的年级

大一

大二

大三

大四及以上

Q3:您每月可支配生活费

1000元及以下

1001–1500元

1501–2000元

2000元以上

Q4:您平均每月购买零食的消费金额

50元以内

50–100元

100–200元

200元以上

Q5:您平时接触零食广告最多的渠道

抖音 / 快手短视频平台

小红书、微博

淘宝、拼多多等电商平台

外卖APP

商超线下海报 / 展架

微信朋友圈广告

其他

Q6:您平均多久会刷到零食相关广告

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

很少刷到

Q7:刷到零食广告时，您一般会怎么做

认真看完广告内容

简单扫一眼就划走

直接跳过 / 屏蔽广告

Q8:您是否会主动搜索观看零食测评类广告内容

经常

偶尔

很少

从不

Q9:您看到零食广告的时间段大多是

上午

中午

傍晚

晚上睡前

无固定时间

Q10:您印象里，零食广告最常出现的形式

博主沉浸式试吃短视频

图文种草海报

名人代言短片

直播间带货广告

动画创意广告

Q11:您更愿意接受哪种时长的零食短视频广告

15秒以内

15–30秒

30–60秒

1分钟以上

Q12:看到零食新品广告后，您产生尝试想法的概率

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q13:广告中哪些卖点最容易吸引您关注这款零食

优惠折扣活动

食材原料健康

独特新奇口味

高颜值包装

博主真实试吃反馈

明星代言

Q14:零食广告会促使您主动去电商平台搜索该产品吗

经常

偶尔

很少

从不

Q15:如果广告零食价格偏高，广告还会影响您购买决定吗

影响很大，依然愿意尝试

有一点影响，会犹豫

几乎不影响，不会购买

完全没有影响

Q16:您是否曾经因为零食广告，购买后发现实物和广告差距很大

多次遇到

有过1-2次

从未遇到

Q17:当零食广告存在夸大宣传时，您对该品牌的看法

直接反感，不再购买该品牌

会降低信任度，谨慎选择

无所谓，不影响购买

没有想法

Q18:您会因为喜欢一则零食广告，持续关注这个品牌后续新品广告吗

会持续关注

偶尔关注

不会关注

Q19:对比博主试吃广告和明星代言广告，您更相信哪一类

美食博主试吃广告

明星代言广告

两者都不信

两者都相信

Q20:您反感零食广告存在哪些问题

图片过度美颜，实物与广告差别大

夸大口感、虚假宣传

广告推送太频繁，造成打扰

广告内容同质化、缺乏创意

广告低俗、观感差

没有反感之处

Q21:您是否会屏蔽平台的零食类广告推送

已经屏蔽

想屏蔽但不会操作

没有屏蔽

Q22:您认为零食广告最应该优化的地方

减少图片过度美化，还原真实产品

控制广告推送频率

提升广告创意，减少模板化试吃短片

如实描述口感，杜绝夸大宣传

增加健康、配料相关信息展示

Q23:对于零食广告展示配料、热量等信息，您的态度

非常支持，购买前很关注

可以接受，有参考价值

无所谓

觉得没必要

Q24:您认为零食广告适合增加哪些创意方向

美食制作过程短片

办公室 / 宿舍休闲场景剧情

产地原料实拍

趣味搞笑创意短片

不需要创新

Q25:请简单描述一则你印象最深的零食广告，并说说你的感受。

填空1

大学生零食快消品广告认知调研问卷

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