莺湖平望辣酱苏州市场调查问卷 [段落说明] - 问卷调查调研模板

Q1:尊敬的先生／女士：

您好。感谢您填写本问卷。调查用于了解苏州消费者对佐餐酱、平望辣酱及莺湖品牌的看法、使用习惯和购买情况，为毕业策划中的市场分析提供依据。问卷匿名填写，结果只用于本次论文的数据分析，不向第三方提供个人信息。请按实际经历作答。

:一、基本信息

Q2:1.您是否了解本次调查用途并自愿参与？

A.同意

B.不同意

Q3:2.您的年龄属于哪一组？

A.未满18周岁

B.18—25岁

C.26—35岁

D.36—45岁

E.46—59岁

F.60岁及以上

Q4:3-1.您目前与苏州的关系是什么？

A.居住

B.工作

C.学习

D.仅短期到访

Q5:3-2.您主要居住、工作或学习的区域是哪里？

A.吴江（平望／其他）

B.姑苏

C.工业园区

D.吴中

E.高新区

F.相城

G.苏州其他地区____

Q6:3-3.您在苏州生活、工作或学习多久？

A.不足1年

B.1年及以上、不足3年

C.3年及以上、不足5年

D.5年及以上

Q7:3-4.您对苏州话或平望当地话的理解程度如何？

A.能自然交流

B.能听懂日常表达

C.能听懂少量词句

D.基本听不懂

E.没有接触过

:二、佐餐酱使用习惯

Q8:4-1.近六个月，您是否食用过辣酱、拌饭酱等佐餐酱？

A.食用过

B.未食用

C.记不清

Q9:4-2.近六个月，您是否自行购买过辣酱、拌饭酱等佐餐酱？

A.自行购买过

B.未自行购买

C.记不清

Q10:4-3.近六个月食用过佐餐酱者：您的食用频率是？

A.每周3次及以上

B.每周1—2次

C.每月1—3次

D.少于每月1次

:5.提到辣酱或佐餐酱，您能想到哪些品牌？请按想到的先后填写；想不起品牌可填写“想不起品牌”。

:三、莺湖平望辣酱的认知、食用与购买

:请观看当前包装图片后作答。包装图请在问卷星本题中另行上传。

Q11:6.在今天调查之前，您是否听说过“莺湖牌平望辣酱”？

A.知道，并了解一些产品信息

B.听过，但不了解

C.只听过“平望辣酱”，不确定具体品牌

D.未听过

E.记不清

Q12:7-1.看到当前包装图片后，您能否确认自己在今天调查之前见过这一产品？

A.确认见过

B.似乎见过但无法确认

C.未见过

D.记不清

Q13:7-2.请评价当前包装图片 [矩阵题]

1分 2分 3分 4分 5分无法判断

品牌标志辨认

包装信息易读

整体视觉吸引力

:7-3.这张包装给您的第一印象是什么？有哪些希望保留或调整的视觉元素？没有可填写“无”。

Q14:8-1.您是否曾经食用过这一品牌的辣酱？

A.是

B.否

C.无法确认

Q15:8-2.曾食用者：近六个月是否食用过？

A.是

B.否

C.记不清

Q16:8-3.近六个月食用者：通过哪些方式接触产品？

A.自己购买

B.家人朋友提供

C.餐饮佐餐

D.现场试吃

E.其他____

Q17:9.您是否曾经亲自购买过这一品牌的辣酱？

A.是

B.否

C.无法确认

Q18:10.曾亲自购买者：近六个月，您购买这一品牌辣酱的次数是？

A.0次

B.1次

C.2次

D.3次及以上

E.记不清

:11-1.近六个月购买者：最近一次大致在何年何月购买？记不清请填写“记不清”。

Q19:11-2.近六个月购买者：最近一次通过什么渠道购买？

A.工厂店或品牌门店

B.商超

C.社区或其他零售店

D.电商平台____

E.餐饮场所

F.其他____

G.记不清

Q20:11-3.近六个月购买者：所购产品的名称、规格和单价是多少？记不清的项目填写“记不清”。

名称____ 规格____ 单价____

Q21:12-1.近六个月购买者：这次购买主要考虑什么？

A.口味

B.日常食用习惯

C.价格

D.规格或包装

E.购买方便

F.家人朋友推荐

G.历史或地方文化

H.试吃后决定

I.送礼

J.其他____

Q22:12-2.近六个月购买者：其中最主要的一项是什么？

A.口味

B.日常食用习惯

C.价格

D.规格或包装

E.购买方便

F.家人朋友推荐

G.历史或地方文化

H.试吃后决定

I.送礼

J.其他____

Q23:13.曾购买但近六个月未购买，或近六个月仅购买1次者：没有再买或还未再次购买的原因是什么？

A.尚未吃完

B.食用频率低

C.口味不合

D.价格

E.规格不合适

F.购买不便

G.换了其他品牌

H.缺少合适吃法

I.暂无再次购买需要

J.其他____

:14.近六个月食用者：请填写最近一次实际食用的品牌产品名称。记不清请填写“记不清”。

Q24:14-1.近六个月食用者：请评价口味和日常搭配便利程度 [矩阵题]

很不满意不满意一般满意很满意记不清／无法评价

口味

日常搭配便利程度

Q25:14-2.近六个月食用者：您认为辣度、咸度、甜度如何？ [矩阵题]

偏低／偏淡／不够甜合适偏高／偏咸／偏甜无法评价

辣度

咸度

甜度

:14-3.近六个月食用者：您通常如何食用这款产品？

Q26:15-1.尚未尝试者：目前影响您尝试这一产品的原因是什么？

A.不了解特点

B.不知道哪里买

C.缺少试吃

D.对口味没把握

E.价格信息不足

F.规格不适合

G.习惯其他品牌

H.平时少吃佐餐酱

I.其他____

J.暂无明确原因

Q27:15-2.从未购买者：目前影响您购买的原因是什么？

A.不了解特点

B.不知道哪里买

C.缺少试吃

D.对口味没把握

E.价格信息不足

F.规格不适合

G.习惯其他品牌

H.平时少吃佐餐酱

I.其他____

J.暂无明确原因

:四、接触渠道与使用场景

Q28:16.在今天调查之前，您曾通过哪些渠道接触这一品牌？

A.家人朋友

B.商超货架

C.工厂店或品牌门店

D.文化园

E.面馆

F.短视频

G.图文或生活平台

H.电商搜索

I.其他____

J.没有接触过

K.记不清

Q29:17-1.近六个月，您是否到访过以下场所？

A.平望酱文化园

B.工厂店

C.平望官酱园面馆

D.均未到访

E.无法确认

Q30:17-2.如到访多处，最近一次到访的是哪处？

A.平望酱文化园

B.工厂店

C.平望官酱园面馆

D.不适用

Q31:18-1.近六个月到访者：请针对最近一次到访作出评价 [矩阵题]

很不满意不满意一般满意很满意未接触／无法评价

品牌和产品信息

陈列与价格

指引与动线

工作人员回应

试吃或体验安排

Q32:18-2.近六个月到访者：当次发生了哪些行为？

A.浏览

B.询问

C.接受试吃

D.用餐时取用辣酱

E.参与制酱或其他体验

F.购买瓶装产品

G.其他____

:18-3.近六个月到访者：有何最具体的不便？没有可填写“无”。

Q33:19-1.在日常生活中，您会在哪些场景使用佐餐酱？

A.拌面

B.配粥或米饭

C.拌蔬菜

D.蘸食

E.炒菜或烹饪调味

F.外带或办公室用餐

G.其他____

H.目前没有使用习惯

:19-2.什么情况下会想尝试新的佐餐酱？

Q34:20-1.近六个月自行购买过佐餐酱者：回想最近一次购买，选其中一款填写品牌、单瓶或单袋净含量及实际单价。组合装按其中一瓶或一袋填写；记不清的项目填写“记不清”。

品牌____ 净含量____ 单价____

Q35:20-2.日常更偏好哪种包装？

A.独立小份

B.小瓶

C.家庭装

D.组合装

E.无固定偏好

F.其他____

Q36:21-1.您平时通过哪些渠道了解食品或佐餐吃法？

A.亲友

B.门店导购或试吃

C.短视频

D.图文或生活平台

E.电商页面

F.本地生活信息

G.其他____

H.很少主动了解

:21-2.在选中的线上渠道中，您最常使用哪个具体平台？没有可填写“无”。

:21-3.哪类信息最能帮助您决定购买或尝试？