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过年场景零食消费调研

您好！我们正在研究过年期间（腊月置办年货到正月十五）人们在哪些场景吃零食、愿意为此花多少钱。问卷匿名，仅用于产品与场景研究，不涉及任何个人敏感信息，预计8—10分钟。感谢您的耐心填写。

Q1:您的性别

男
女
其他 / 不愿透露

Q2:您的年龄

18岁以下
18—24岁
25—30岁
31—35岁
36—45岁
46—55岁
56岁以上

Q3:您目前常住的城市（请填写城市名）

填空1

Q4:该城市属于

一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（成都、杭州、武汉、西安、南京、苏州、沈阳等）
二线城市
三线及以下城市 / 县城

Q5:您的个人月收入（税前，人民币）

3,000元以下
3,000—5,000元
5,000—8,000元
8,000—12,000元
12,000—20,000元
20,000元以上
不愿透露

Q6:您家过年期间的家庭结构（请按实际过年时的居住情况选择）

独居 / 一个人过年
夫妻二人
与父母同住（无孩子）
有未成年孩子（三口/四口之家）
三代同堂（有老人也有孩子）
其他

Q7:今年过年您主要在哪里过

自己家（城市）
父母家（同城）
老家（返乡，城市或农村）
旅游目的地过年
工作地独自过年

Q8:过年期间（腊月到正月十五），您会在以下哪些场景吃零食或买零食？（可多选）

自己在家追剧、刷手机、守岁（一个人的零食时间）
全家人围坐看电视、看春晚、聊天
亲戚朋友来家里拜年，茶几摆盘招待
走亲访友送礼、年货礼盒
单位 / 公司发年货福利，或给员工发福利
春节出游（庙会、灯会、滑雪、温泉、自驾）
返乡路上（高铁、飞机、长途自驾）
年夜饭前的小食、饭后解腻
打牌、麻将、桌游等聚会
带孩子串门，或招待亲戚家的孩子
专门给长辈买的软和、低糖零食
春节值班 / 加班 / 守店
拜年回礼、回门礼
庙会、年货大集现场买着吃
朋友聚会、同学聚会、酒局
相亲 / 见家长等正式见面场合
独自异地过年、一个人过节
其他（请填写）

Q9:这些场景里的零食，主要是买给谁吃

自己
伴侣
孩子
父母 / 长辈
来家里的客人
同事 / 员工
送出去的礼

Q10:请把您花费最多的场景进行排序（1为最优先）

自用（自己/家人日常吃）
招待客人
送礼礼盒
出游路上

Q11:除了上面列的场景，您过年还有哪些吃零食的场景？（例如：除夕包饺子时、看烟花时、祭祖后、亲戚家孩子来串门、回程堵车时⋯⋯越具体越好）

填空1

Q12:整个过年期间（腊月到正月十五），您家买零食大概花多少钱（含礼盒）

100元以内
100—300元
300—500元
500—1,000元
1,000—2,000元
2,000—5,000元
5,000元以上

Q13:请估计各场景占您家过年零食总花费的比例（合计100%，不确定可估算）

A. 自用（自己/家人吃）
B. 招待客人
C. 送礼礼盒
D. 出游/返乡路上

Q14:您自己吃零食时，单次购买一般花多少钱

20元以内
20—50元
50—100元
100—200元
200元以上

Q15:您买年货礼盒（送人一份）的预算通常是

50元以内
50—100元
100—200元
200—400元
400元以上
不买礼盒

Q16:过年零食花费大约占您家过年总支出（年货+红包+聚餐）的比例

5%以内
5%—10%
10%—20%
20%—30%
30%以上

Q17:您主要在哪里买过年零食

大型商超 / 卖场
社区零食店 / 量贩零食店
品牌直营门店（现制现烤）
电商平台（天猫、京东）
直播间 / 短视频带货
年货大集 / 庙会
单位团购 / 企业采购
亲友送的，自己不买

Q18:买年货礼盒时，您最看重什么（最多选3项）

包装体面、拿得出手
品类丰富、一盒能尝多种
价格实惠
品牌知名
产地/工艺故事
健康无添加、低糖
寓意好（发财、长寿、开心）
可以定制/写贺卡
能当场提货、不用等快递

Q19:在下列零食品类里，您认为最合适的场景是什么

自用追剧
拜年待客
送礼礼盒
返乡出游
给长辈
给孩子

Q20:过年最不能少的零食品类（最多选3项）

瓜子 / 花生等炒货
开心果、夏威夷果等坚果
糖果 / 巧克力
果干（枣、芒果干等）
肉干 / 海味
糕点酥点（桃酥、蛋卷、蝴蝶酥）
现烤热食（烤栗、蛋挞）
膨化脆片 / 薯片
饮品 / 茶
过年场景零食消费调研
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