农村短视频带货对农户农产品销售的实际赋能效果与参与门槛调查

Q1:您目前是否从事农业生产经营（种植、养殖、林果、渔业、农产品初加工与销售等）？

Q2:您或您家是否曾经通过短视频平台（抖音、快手、微信视频号、小红书、淘宝直播、拼多多直播等）销售过自家或本地农产品？

Q3:您的性别是？

Q4:您的年龄是？

Q5:您的文化程度是？

Q6:您所在的省、市（县、区）、乡镇：请填写具体名称，例如：新疆维吾尔自治区石河子市 ×× 镇。

Q7:您在农业生产经营中的身份是？

Q8:您家主要生产经营的农产品类型有哪些？（可多选）

Q9:您家农业经营的大致规模属于哪一类？

Q10:过去一年，您家来自农业（含农产品销售）的总收入大致属于哪个区间？

Q11:您开始通过短视频平台销售农产品大约多长时间了？

Q12:您主要使用哪些平台开展短视频带货？（可多选）

Q13:您开展短视频带货的形式有哪些？（可多选）

Q14:目前短视频带货主要由谁来运营？

Q15:平均更新短视频或开播的频率是？

Q16:通过短视频带货销售的主要是哪些农产品？（可多选）

Q17:参与短视频带货之前，您家农产品主要通过哪些渠道销售？（可多选）

Q18:与参与短视频带货之前相比，您家农产品的总销售量变化情况是？

Q19:与参与之前相比，您家农产品的平均销售价格变化情况是？

Q20:目前短视频渠道销售额约占您家农产品总销售额的比例是？

Q21:与参与前一年相比，您家农产品年度销售收入的总体变化估计是？

Q22:除销售收入外，短视频带货还给您家带来了哪些实际变化？（可多选，最多选5项）

Q23:为保证问卷填写质量，本题请选择“同意”。

Q24:开展短视频带货过程中，您遇到过哪些主要困难？（可多选，最多选5项）

Q25:开展短视频带货，每月平均投入（含设备折旧、推广、物流、人工折算等）大致属于哪一类？

Q26:总体来看，您对短视频带货带来的销售效果满意度如何？

Q27:在短视频带货中，您主要担心或遇到过哪些风险问题？（可多选）

Q28:未来您对继续开展短视频带货的打算是？

Q29:回顾刚开始接触短视频带货时，您觉得当时面临的主要门槛有哪些？（可多选，最多选5项）

Q30:您对“通过短视频平台销售农产品”的了解程度如何？

Q31:您主要通过哪些渠道了解到农村短视频带货？（可多选）

Q32:您目前尚未开展短视频带货，主要原因有哪些？（可多选，最多选5项）

Q33:如果上述条件得到改善，您未来参与短视频带货的意愿是？

Q34:目前您家农产品主要通过哪些渠道销售？（可多选）

Q35:如果参与短视频带货，您最希望获得哪些方面的支持？（可多选，最多选5项）

Q36:您还希望在农村电商、短视频带货方面获得哪些服务或政策支持？（可多选，最多选5项）

Q37:请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。1. 短视频带货拓宽了我的销售渠道和客户来源

Q38:请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。2. 短视频带货提高了农产品的销售价格和利润空间

Q39:请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。3. 短视频带货扩大了产品销售的地域范围

Q40:请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。4. 短视频带货减少了农产品滞销和损耗

Q41:请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。5. 短视频带货提升了我家农产品的市场知名度和品牌

Q42:请根据您的实际感受，对以下表述进行评价。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。6. 短视频带货增强了我与市场对接、议价的能力

Q43:在0—10分范围内，您有多大可能向身边其他农户推荐通过短视频平台销售农产品？0=完全不可能，10=极有可能。

Q44:请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。1. 手机设备与网络条件限制

Q45:请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。2. 拍摄、剪辑与直播操作技能不足

Q46:请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。3. 文案策划与出镜表达能力欠缺

Q47:请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。4. 资金、包装与物流冷链条件不足

Q48:请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。5. 对平台规则、流量机制不了解

Q49:请评价以下因素对您参与短视频带货构成阻碍的程度。量表说明：1=完全不构成阻碍，2=较小阻碍，3=一般，4=较大阻碍，5=完全无法克服的阻碍。6. 缺少培训指导和团队、合作社支持

Q50:请对以下表述表明您的同意程度。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。1. 短视频带货会成为农产品未来重要的销售渠道

Q51:请对以下表述表明您的同意程度。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。2. 仅凭普通农户个人力量很难做好短视频带货

Q52:请对以下表述表明您的同意程度。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。3. 政府、村集体和合作社应当为农户提供更多短视频带货培训与服务支持

Q53:请对以下表述表明您的同意程度。量表说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。4. 短视频带货只是短期潮流，不会对农产品销售产生长期影响（此题为反向表述，计分方式相反）

Q54:对于发展农村短视频带货、帮助农户更好地销售农产品，您还有哪些意见或建议？选填，可简述，不限字数。