AI数字人直播标识显著性对消费者购买意愿影响的调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于AI数字人直播标识显著性对消费行为影响的学术研究。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，答案没有对错之分，请根据您的真实感受和经历填写。问卷大约需要3-5分钟，感谢您的支持与配合！

Q1:请问您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配生活费/收入大约在哪个范围？

2000元及以下

2001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q4:您是否有过在电商直播间（如淘宝直播、抖音直播、快手直播等）购物的经历？

从未有过

偶尔（每半年少于3次）

经常（每月1-3次）

频繁（每周至少1次）

Q5:在您观看过的直播中，是否遇到过由AI数字人（非真人）担任主播的直播？

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从未遇到过（请跳至第9题）

Q6:您是如何识别出该主播是AI数字人的？

直播间显著的位置有明确文字/图标提示（如“AI主播”、“数字人”标签）

主播形象过于完美或不自然，动作表情僵硬

主播口型与声音对不上，或存在机械的重复性语言

弹窗或主播自己口播说明是AI数字人

其他方式

Q7:当您发现是AI数字人在直播带货时，您的第一反应通常是？

无所谓，只要产品好就行

略有不适，但不影响继续观看

有些失望或违和感，可能会减少观看

立刻退出直播间

Q8:您认为当前直播间对AI数字人的标识程度如何？评分标准：0分=完全没有标识，5分=非常醒目，一眼就能看到

选项1

Q9:直播中醒目的AI数字人标识会让我觉得商家更诚实透明。评分标准：1=非常不认同，5=非常认同

选项1

Q10:如果AI数字人标识很隐蔽，我感觉自己被“欺骗”了。评分标准：1=非常不认同，5=非常认同

选项1

Q11:即使有醒目的AI标识，只要产品介绍清晰，我仍然会考虑购买。评分标准：1=非常不认同，5=非常认同

选项1

Q12:相比真人主播，我对AI数字人推荐的产品质量信任度更低。评分标准：1=非常不认同，5=非常认同

选项1

Q13:我更愿意在明确标注AI数字人且合规的直播间下单。评分标准：1=非常不认同，5=非常认同

选项1

Q14:假设现在有两款相似的产品在直播，一位是标注了“AI数字人”标识的主播在讲解，另一位是真人主播，您的购买意愿更倾向于？

非常愿意在真人主播处购买

比较倾向于真人主播

都可以，无所谓

比较倾向于AI数字人主播（如果产品讲解更吸引人）

完全看产品和价格，不在乎主播是真人还是AI

Q15:您认为AI数字人直播标识应当如何展示更为合理？

在直播间标题或角落用固定图标持续展示

开播时由系统进行语音或弹窗提示

在主播信息卡片中明确标注

不需要特别标识，消费者自己能判断

其他建议

Q16:对于规范AI数字人直播，您还有其他的意见或建议吗？

填空1

AI数字人直播标识显著性对消费者购买意愿影响的调查问卷

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