您通常通过哪些渠道了解零售品牌的信息？（请选择最主要的一个）
社交媒体（如微信、微博、小红书）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
电视/网络广告
朋友/家人推荐
线下门店/宣传物料
您最常在哪一类零售渠道进行消费？
大型综合超市/卖场（如沃尔玛、家乐福）
连锁便利店（如7-11、全家）
品牌专卖店
线上综合电商平台
社区生鲜超市
在您看来，“性价比”通常意味着什么？请对以下定义的符合程度进行评分（1分=非常不符合，5分=非常符合）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当您评价一个零售品牌的“性价比”时，哪个因素对您决策的影响最大？
商品/服务的最终价格
商品/服务的质量与耐用性
品牌声誉与口碑
购物体验与便利性
促销活动与会员权益
在以下零售品类中，您认为哪些品类的“性价比”差异最为明显？（可多选）
食品饮料
服装鞋帽
家居日用
数码家电
美妆个护
生鲜果蔬
您认为一个高性价比的品牌，其品牌形象通常是？
亲民、实惠
专业、可靠
时尚、潮流
高端、精致
创新、科技感
整体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐您认为“性价比高”的零售品牌？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）
如果一个品牌频繁进行大幅降价促销，这会如何影响您对其“性价比”的评价？
正面影响，觉得更划算
负面影响，怀疑其原价虚高或质量不稳定
没有影响，只看我购买时的价格
不确定
您主要通过哪些方式来判断一个陌生零售品牌的性价比？（可多选）
查看用户评价与评分
对比同类商品价格
了解品牌背景与故事
试用/体验小样或样品
参考专业测评或媒体推荐
您认为“品牌溢价”（为品牌名支付更高价格）在多大程度上是合理的？
完全合理，品牌代表信任和品质
基本合理，但溢价不应过高
不太合理，应更注重产品本身
完全不合理，是智商税
请列举1-2个您心目中“性价比”非常高的零售品牌，并简要说明原因。
对于您刚才提到的品牌，您是从何时开始形成其“高性价比”认知的？
第一次购买/使用后
经过多次购买验证后
受他人评价或广告影响，尚未购买
长期使用，已成为习惯
当您发现一个常购品牌的性价比下降时（如涨价或质量下滑），您会如何反应？请对以下行为的可能性进行评分（1分=非常不可能，5分=非常可能）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于信任以下哪种关于性价比的信息来源？
普通消费者的真实评价
行业专家或KOL的测评
官方发布的测试数据或报告
朋友或家人的亲身推荐
以下哪些因素会损害您对一个零售品牌的“性价比”认知？（可多选）
实际商品与宣传描述严重不符
价格频繁波动且无合理解释
售后服务差，处理问题推诿
包装简陋或运输造成损坏
对比后发现明显更优的竞品
您认为线上零售和线下零售，在整体“性价比”上哪一方更具优势？
线上零售明显更具性价比
线下零售明显更具性价比
各有优劣，取决于具体品类和情况
差不多，没有明显区别
除了价格和质量，还有哪些因素会提升您对一个零售品牌“性价比”的感知？
您愿意为“可持续/环保”或“社会责任”表现好的品牌支付多少溢价？
不愿意支付溢价
愿意支付5%以内的溢价
愿意支付5%-10%的溢价
愿意支付10%以上的溢价
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您个人的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元及以上
不便透露