您目前是以下哪种身份？
准妈妈/准爸爸
0-1岁宝宝的父母
1-3岁宝宝的父母
3-6岁宝宝的父母
其他家庭成员/照顾者
您通常为宝宝购买哪些品类的母婴产品？（可多选）
奶粉/辅食
纸尿裤/拉拉裤
洗护用品（沐浴露、润肤霜等）
喂养用品（奶瓶、餐具等）
服装/鞋袜
玩具/绘本
婴儿车/安全座椅
其他
您主要通过哪些渠道了解母婴品牌信息？（单选最主要的渠道）
亲友/同事推荐
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）
电商平台（如淘宝、京东）
线下母婴店导购
电视/杂志广告
医生/专家推荐
在决定购买一个新母婴品牌的产品时，下列哪个因素对您的影响最大？
产品成分/材质安全性
品牌口碑和用户评价
价格和性价比
亲友或专家的强烈推荐
品牌知名度/广告曝光度
总体而言，您对您目前最常使用的母婴品牌的满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您有多大可能向其他宝爸宝妈推荐您目前最常使用的母婴品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）
您会因为哪些原因而选择更换一个母婴品牌？（可多选）
产品出现质量问题（如过敏、破损）
发现性价比更高的其他品牌
亲友推荐了更好的品牌
对品牌服务（如售后、物流）不满意
想尝试新品/新品牌
品牌负面新闻/口碑变差
宝宝成长，需求变化
您认为一个优秀的母婴品牌，其“口碑”最重要的组成部分是什么？
产品质量过硬，安全可靠
服务贴心周到，售后有保障
价格合理，物有所值
品牌有社会责任感，形象正面
用户社群活跃，互动感强
您通常在哪个平台分享或查看母婴产品的真实使用评价？
电商平台（如淘宝、京东的评价区）
社交媒体（如小红书、抖音）
母婴垂直社区/APP
微信朋友圈/微信群
几乎不分享/查看
以下哪些品牌行为会显著提升您对它的好感与忠诚度？（可多选）
提供详细透明的产品成分/溯源信息
建立用户社群，定期组织专家答疑
推出以旧换新、环保回收等绿色计划
在宝宝特殊时期（如过敏、生病）提供专业支持
会员体系完善，积分兑换实用
如果一个您信赖的品牌出现了轻微的负面新闻（非产品安全类），您会？
立即停止购买，并转向其他品牌
观望，看品牌如何回应和处理
只要产品没问题，会继续购买
主动为品牌辩护，相信品牌
不关心此类新闻
请写下您心目中印象最好、最信赖的一个母婴品牌名称，并简述主要原因。
您是否愿意参与该品牌的用户调研、产品试用等深度互动活动？
非常愿意
看情况（如是否有奖励、时间是否允许）
不太愿意
完全不愿意
您认为母婴品牌在“社会责任”（如关爱特殊儿童、环保举措）方面的表现，会影响您的购买决策吗？（1分完全不影响，5分影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您希望母婴品牌通过哪些方式与您保持沟通？（可多选）
会员专属优惠/新品通知
育儿知识/专家课程推送
个性化产品推荐
邀请参与产品共创/调研
线下亲子活动邀请
不希望被打扰
相比国际大牌，您对优秀的国产品牌母婴产品的信任度如何？
完全信任，优先选择国产品牌
比较信任，会与国外品牌对比选择
一般，更倾向于国外品牌
不太信任，主要购买国外品牌
对于您使用过的母婴品牌，您认为它们在哪些方面还有最大的改进空间？
您购买母婴产品的年均花费大约是多少？
5千元以下
5千 - 1万元
1万 - 3万元
3万 - 5万元
5万元以上
您的家庭月收入范围是？
1万元以下
1万 - 2万元
2万 - 3万元
3万 - 5万元
5万元以上
不便透露
您所在的城市级别是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线及以下城市