您的身份是？
孕妈妈
0-1岁宝宝的家长
1-3岁宝宝的家长
3-6岁宝宝的家长
其他家庭成员/照料者
您通常通过哪些渠道获取母婴产品信息？（可多选，但本题为单选，请选择最主要的一个）
社交媒体（如小红书、抖音、母婴社群）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
亲友推荐
母婴垂直App（如宝宝树、亲宝宝）
线下门店/导购推荐
在选择母婴品牌时，您最看重以下哪些因素？
产品安全性/质量认证
品牌口碑与信誉
产品成分/材料天然环保
价格与性价比
设计外观与便捷性
售后服务与保障
促销活动与会员权益
朋友/专家的推荐
您目前是否有固定购买或非常信赖的母婴品牌（如奶粉、纸尿裤、洗护、服装等）？
是，在多个品类都有固定品牌
是，仅在1-2个核心品类有固定品牌
否，我经常尝试不同品牌
不确定
总体而言，您对当前主要使用的母婴品牌的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您有多大可能向其他孕妈或宝妈推荐您目前信赖的母婴品牌？（0分完全不可能，10分极有可能）
哪些情况最可能导致您更换正在使用的母婴品牌？
出现产品质量或安全问题
发现性价比更高的替代品牌
孩子成长，需求发生变化
受社交媒体/KOL推荐影响
对现有品牌的服务或体验不满意
朋友或家人推荐了其他品牌
现有品牌缺乏创新，产品陈旧
您认为一个母婴品牌通过哪些方式最能培养您的长期忠诚度？
持续提供安全、高质量的产品
建立透明、可信赖的品牌沟通
提供个性化、贴心的会员服务
拥有活跃、优质的品牌社群
积极履行社会责任（如环保、公益）
您更倾向于购买综合性的知名大品牌，还是专注于某个细分领域的“小而美”品牌？
综合性知名大品牌
细分领域“小而美”品牌
两者都会购买，视具体品类而定
没有明显偏好
您参与过哪些母婴品牌的会员或忠诚度计划？
积分兑换礼品/优惠券
会员专属价/折扣
生日礼/专属赠品
新品试用优先权
专属客服/育儿顾问
线下会员活动/课堂
未参与过任何品牌会员计划
这些会员计划对提升您对该品牌的购买频率或好感度有多大作用？（1分毫无作用，5分作用很大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您如何看待母婴品牌在社交媒体（如直播、短视频）上的营销？
非常信任，是重要的购买决策参考
比较信任，但会结合其他信息判断
一般，只是了解信息的渠道之一
不太信任，广告成分较重
完全不信任
请描述一个让您印象最深刻的母婴品牌正面体验（如一次出色的服务、一个感人的品牌故事等）。
未来1-2年，您预计在母婴产品上的消费预算会如何变化？
显著增加
略有增加
基本保持不变
略有减少
显著减少
您认为未来母婴品牌发展的关键趋势可能包括哪些？
成分更透明、更安全的“纯净”产品
智能化、科技化的母婴产品
满足个性化定制需求
线上线下融合的全渠道体验
强调可持续发展与环保理念
深耕细分场景与细分人群
构建“产品+服务+社群”的生态体系
您是否愿意为了支持环保、公益等理念，而优先选择具备这些属性的母婴品牌，即使价格稍高？
非常愿意
比较愿意
一般，主要看产品和价格
不太愿意
完全不愿意
对于母婴品牌如何更好地与您建立长期、信任的关系，您还有哪些建议或期待？
您的年龄阶段是？
25岁以下
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
您家庭的平均月收入（人民币）大约属于以下哪个区间？
10,000元以下
10,001-20,000元
20,001-40,000元
40,001-60,000元
60,001元以上
不便透露